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베스킨라빈스 BTL 광고 홍보 커뮤니케이션 전략 제안서

"베스킨라빈스 BTL 광고 홍보 커뮤니케이션 전략 제안서"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2023.06.15 최종저작일 2015.09
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베스킨라빈스 BTL 광고 홍보 커뮤니케이션 전략 제안서
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    목차

    1. 상황분석
    2. 문제점 & MISSION 도출
    3. 타겟 & 목표 설정
    4. 전략설정
    5. 커뮤니케이션 실행
    6. 요약 및 결론

    본문내용

    미션설정
    -> 커뮤니케이션 차원에서 컨트롤 가능한 문제점과 그에 따른 미션
    소비자들의 머리 속에 존재하는 부정적 연상(올드하다, 식상하다)의 제거
    >> MISSION_소비자들의 머리 속에 존재하는 부정적 연상을 제거하기 위해서 브랜드 Refreshment전략을 설정하고 그에 따른 BTL커뮤니케이션을 실행하여라

    목표설정
    2029 여성을 대상으로 MISSION 실행
    미션(Refreshment 전략설정, BTL커뮤니케이션 실행)실행을 통해 타겟의 머리 속에 존재하는 부정적 연상을 제거하고 그녀들의 러빙브랜드로 거듭나자

    참고자료

    · 없음
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 프리미엄 아이스크림 시장 현황
      프리미엄 아이스크림 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 소비자들의 건강과 맛에 대한 관심이 높아지면서 고품질의 프리미엄 아이스크림에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 다양한 브랜드들이 프리미엄 아이스크림 시장에 진출하고 있으며, 소비자들의 선호도와 구매력이 높아지고 있습니다. 그러나 경쟁이 심화되면서 브랜드 간 차별화가 중요해지고 있습니다. 프리미엄 아이스크림 시장의 지속적인 성장을 위해서는 제품의 품질과 맛, 브랜드 이미지 등을 강화하고 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 전략이 필요할 것으로 보입니다.
    • 2. 베스킨라빈스 브랜드 현황
      베스킨라빈스는 프리미엄 아이스크림 시장에서 대표적인 브랜드로 자리잡고 있습니다. 다양한 맛의 아이스크림과 차별화된 브랜드 이미지를 통해 소비자들의 선호도가 높습니다. 그러나 최근 경쟁이 심화되면서 브랜드 차별화가 중요해지고 있습니다. 베스킨라빈스는 신제품 개발, 매장 환경 개선, 마케팅 활동 강화 등을 통해 브랜드 경쟁력을 높이고 있습니다. 또한 건강과 환경에 대한 소비자 관심이 증가함에 따라 이를 반영한 제품 및 서비스 개발도 필요할 것으로 보입니다.
    • 3. 소비자 인식 및 선호도
      프리미엄 아이스크림에 대한 소비자들의 인식과 선호도는 점차 높아지고 있습니다. 소비자들은 맛, 품질, 브랜드 이미지 등을 중요하게 고려하며, 건강과 환경에 대한 관심도 증가하고 있습니다. 이에 따라 프리미엄 아이스크림 브랜드들은 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 제공해야 합니다. 또한 SNS, 체험 마케팅 등을 통해 브랜드 인지도와 선호도를 높이는 것이 중요할 것으로 보입니다. 소비자의 니즈와 트렌드를 지속적으로 파악하고 이를 반영한 전략을 수립해야 할 것입니다.
    • 4. 경쟁 현황
      프리미엄 아이스크림 시장의 경쟁은 점점 심화되고 있습니다. 기존 브랜드들뿐만 아니라 신규 브랜드들도 지속적으로 시장에 진출하고 있으며, 각 브랜드들은 차별화된 제품과 서비스, 마케팅 전략을 통해 경쟁력을 높이고 있습니다. 이에 따라 브랜드 간 경쟁이 치열해지고 있으며, 소비자의 선호도와 구매력을 확보하기 위한 노력이 필요합니다. 브랜드 인지도 제고, 제품 및 서비스 혁신, 차별화된 마케팅 전략 등을 통해 경쟁 우위를 확보해야 할 것입니다.
    • 5. 브랜드 Refreshment 전략 수립
      프리미엄 아이스크림 시장에서 브랜드 Refreshment 전략은 매우 중요합니다. 소비자의 니즈와 트렌드 변화에 맞춰 브랜드 이미지, 제품, 서비스 등을 지속적으로 혁신하고 개선해야 합니다. 이를 통해 브랜드의 차별화와 경쟁력을 높일 수 있습니다. 특히 건강과 환경에 대한 관심이 증가하는 만큼, 이를 반영한 제품 및 서비스 개발이 필요할 것으로 보입니다. 또한 SNS, 체험 마케팅 등 다양한 채널을 활용한 브랜드 커뮤니케이션 전략도 중요할 것입니다. 소비자의 니즈와 트렌드를 지속적으로 모니터링하고, 이를 반영한 차별화된 브랜드 Refreshment 전략을 수립해야 할 것입니다.
    • 6. 연애이야기 기반 BTL 커뮤니케이션
      연애이야기를 활용한 BTL 커뮤니케이션은 프리미엄 아이스크림 브랜드에게 효과적인 전략이 될 수 있습니다. 소비자들은 감성적이고 재미있는 콘텐츠에 관심이 높으며, 이를 통해 브랜드와 소비자 간의 유대감을 형성할 수 있습니다. 연애이야기 기반의 BTL 커뮤니케이션은 브랜드 인지도와 선호도를 높이고, 소비자와의 긍정적인 관계를 형성할 수 있습니다. 다만 이 전략을 실행할 때는 브랜드 이미지와 잘 부합되도록 하고, 소비자의 니즈와 트렌드를 반영해야 할 것입니다. 또한 다양한 채널과 접점을 활용하여 효과적으로 전달할 필요가 있습니다.
    • 7. 연애이야기 기반 BTL 커뮤니케이션 실행
      연애이야기 기반의 BTL 커뮤니케이션을 실행할 때는 다음과 같은 점들을 고려해야 합니다. 첫째, 브랜드 이미지와 잘 부합되는 연애이야기 콘텐츠를 개발해야 합니다. 둘째, 소비자의 니즈와 트렌드를 반영하여 재미있고 감성적인 스토리텔링을 구현해야 합니다. 셋째, 다양한 BTL 채널(SNS, 이벤트, 체험 마케팅 등)을 활용하여 효과적으로 전달해야 합니다. 넷째, 지속적인 모니터링과 피드백을 통해 전략을 개선해 나가야 합니다. 이를 통해 소비자와의 긍정적인 관계를 형성하고, 브랜드 인지도와 선호도를 높일 수 있을 것입니다. 연애이야기 기반의 BTL 커뮤니케이션은 프리미엄 아이스크림 브랜드에게 효과적인 전략이 될 수 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      배스킨라빈스가 그녀들의 사랑을 듬뿍 받을 수 있도록 연애이야기를 활용한 다양한 BTL 커뮤니케이션 전략을 수립하였습니다. 이를 통해 소비자들의 부정적 연상을 제거하고 러빙브랜드로 거듭나고자 하였습니다.
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