A+ 자료 배스킨라빈스 마케팅분석 총정리

목차

1. 서론
1) 주제 선정 이유
2) 기업 소개
3) 시장정유율
4) 시장환경분석
5) 산업구조분석
6) 재무 상황 및 분석

2. 본론
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 4P분석
4) 경쟁기업 분석
5) 배스킨라빈스 성공 요인 분석
6) 배스킨라빈스 경영 방식
7) 마케팅 전략

3. 결론
1) 나만의 전략 제시
2) 미래 전망
3) 향후 전략
4) 시사점 및 결론
5) 참고자료 및 출처

본문내용

1-1) 주제 선정 이유
배스킨라빈스는 아이스크림의 시장에서 업계 1위를 달리고 있는 최고 명성의 브랜드이다. 그렇기 때문에 누구나 배스킨라빈스를 한 번쯤 먹어본 경험이 있고 이 브랜드를 호의적으로 느끼는 사람이 많을 것이라고 예상된다.
따라서 오늘날 배스킨라빈스가 어떻게 소비자의 행동에 영향을 미치게 되어 아이스크림의 시장에서 최고의 자리로 올랐는지 성공적인 글로벌 마케팅 전략에 기반하여 탐구하고 싶어서 이 기업을 주제로 선정하게 되었다.
또한 오늘날 소비자의 외식 트렌드 자체가 디저트 시장이 호황을 누리고 있는 추세로 오히려 밥 문화보다도 디저트에 돈을 아끼지 않는 등 과거와는 달리 디저트 문화가 주요한 문화로 자리 잡아가고 있는 추세이다. 이전에는 아이스크림 뿐만 아니라 디저트 시장 자체가 이처럼 발달 되지 않았고 보통 어린 연령층이 주로 소비하거나 혹은 그마저도 주목받지 못했던 비주류였지만 점차 주요한 산업으로 발전되었다. 이러한 시장의 변화를 불러 일으켰던 것은 배스킨라빈스였고 아이스크림 업계의 문을 열어주었다고 볼 수 있다. 다시 말하자면, 배스킨라빈스가 소비자들은 이러한 단순한 디저트의 개념을 확장시켜 프리미엄 고급 아이스크림 시장의 개념을 만들어냈고 소비자는 식사와 비슷한 가격을 소비하면서까지 찾을 정도로 전문 아이스크림 시장의 선발주자로서 시장점유율 1위를 만들어낸 바 있다.
따라서 우리는 배스킨라빈스의 경영학적 성장 요인과 전략을 분석하고 국내 시장으로 들어온 사례를 명확히 분석한 후 우리만의 새로운 전략을 제시하고자 한다.

1-2) 배스킨라빈스 기업 소개
배스킨라빈스는 1945년 미국인 사업가 어바인 라빈스(Irvine Robbins, 1917-2008)와 버턴 배스킨(Burton Baskin, 1913-1967)이 공동으로 설립한 다국적 아이스크림 전문 기업이다. 던킨 도너츠 브랜드가 속해 있는 비알 코리아(BR KOREA)의 소속이고, 본사는 미국의 매사추세츠 주 캔턴에 위치해 있다.

참고자료

· 베스킨라빈스 공식 홈페이지
· 배스킨라빈스 공식 페이스북
· 배스킨라빈스 공식 인스타그램
· BR KOREA 공식 홈페이지
· 하겐다즈 공식 홈페이지
· 나뚜루 공식 홈페이지
· SPC그룹 공식 홈페이지
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· 인터넷 설문조사 업체 두잇서베이
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