[A+ 수료]성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개

"성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.

A+ 받은 강의입니다. (물론 중간/기말, 토론 모두 잘 봄)
무조건 똑같이 제출하지 마시고 단어를 변경하거나 학우님 의견을 추가하여 제출하시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 뉴진스의 아이덴티티와 메시지
2. 뉴진스의 브랜드 자산 구축을 위한 커뮤니케이션 방식
3. 뉴진스와 소비자 간의 끈끈한 관계 구축

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

인터넷과 SNS, 유튜브 등이 활성화되면서 상품 자체에 관점을 두고 소비자에게 일방적인 정보 전달을 하는 고전적 마케팅으로는 브랜드가 성공하기 어렵다. 소비자의 영향력은 점차 증가하였으며 많은 브랜드와 경쟁, 위기 속에서도 소비자의 선택을 받는 브랜드의 공통점은 통합마케팅 전략이 있다는 것이다.
통합마케팅 전략은 다른 브랜드와 차별화된 아이덴티티와 브랜드의 일관된 메시지를 소비자에게 전달하기 위해 적절한 마케팅 도구를 활용하여 소비자와 커뮤니케이션하고 이를 통해 긍정적인 이미지와 호응을 이끌어 낼 뿐만 아니라 소비자의 생각과 행동을 변화시켜 장기적으로는 소비자와 끈끈한 관계를 구축해나가는 것이다.
본 연구에서는 '23년 1월 기준 한국기업평판연구소가 분석한 광고모델 브랜드 평판 1위, 한국 갤럽이 선정한 '22년 '올해를 빛낸 가수' 공동 5위에 달하는 5인조 걸그룹 '뉴진스(NewJeans)'의 통합마케팅 사례를 통해 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대해 논의해보고자 한다.

참고자료

· [논문]:이성효, 윤동식. (2020). IMC 마케팅을 통한 브랜드 플래그 쉽 스토어 공간계획에 관한 연구. 한국실내디자인학회 학술대회논문집
· [논문]:전윤경.(2019).브랜드 가치를 높이는 문화마케팅 연구 - 기업과 미술관 협업을 중심으로 -.문화콘텐츠연구,(17),127-171.
· [논문]:조옥룡, 김병대. (2022). 대학 아이덴티티(University Identity) 디자인 요인 비교분석에 관한 연구: 한국과 중국 중심으로. 한국콘텐츠학회논문지, 22(3), 390-400.
· [눈문]:조성순. (2019). 기대수준이 호텔 브랜드 아이덴티티와 소비자태도 간의 조절효과 연구: 호텔 일식당 이용객을 중심으로. 관광레저연구, 31(8), 307-323.
· [교안] : <광고학> 교안, 위더스 평생교육원
· [신문]: 강원일보. "[문화가 있는 주말] ‘뉴진스’ 광고모델 브랜드평판 1위",23.02.03
· [신문] : SBS Biz, "웃돈만 200만원?…'6분 완판' 뉴진스 그램 뭐길래?", 23.02.04
· [신문] : 민주신문. ‘신라면’부터 ‘뉴진스’까지…계묘년 팝업 성지 '성수동' 가다, 23.1.10
· [신문] : 스포츠Q. '4세대 돌풍' 뉴진스, 두 번째 이야기 시작, 22.12.19