[A+ 마케팅원론] 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
BCG 매트릭스는 1970년대 초반 보스턴컨설팅그룹에서 개발한 사업 포트폴리오 분석 기법이며, 자금의 투입과 산출 측면에서 사업의 현재 상황을 파악하고 이에 맞는 문제 해결 방법을 내리기 위한 분석 도구이다. 이것은 산업을 ‘점유율’, ‘성장성’으로 나누어 4가지로 분류하고 있다. 필자는 본론을 통하여 한 기업의 BCG 매트릭스를 작성하여 기업의 사업 혹은 제품에 향후 전략에 관해 알아보겠다.

II. 본론
BCG 매트릭스의 예시로 꼽을 수 있는 기업은 ‘서울우유’가 있다. 우리가 마트에 가면 서울우유에서 나온 우유, 치즈, 버터 등을 쉽게 볼 수 있다. 또한 기업 이름에 우유가 들어가기 때문에 우리는 흔히 유제품류만 생산할 것이라 생각하지만, 서울우유는 커피, 편의 식품, 음료, 디저트, 반려동물을 위한 유제품 등 우리의 생각보다 다양한 제품들을 판매하고 있다. 서울우유의 제품들을 예시로 들어 BCG 매트릭스를 작성해 보겠다.

참고자료

· pmg 지식엔진연구소, 『시사상식사전』, 박문각, 2018.11.
· 서울우유 공식 홈페이지, https://www.seoulmilk.co.kr/enterprise/main.sm.
· 이민아 기자, “한국인은 커피를 좋아해…커피 ㆍ음료점 10만개, 커피수입액 10억달러 돌파”,
· 조선비즈,2023.01.09, https://biz.chosun.com/distribution/food/2023/01/09/5MJWFTSXZFGTFDENUX7LWNQG5Y/?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz.
· 최선을 기자, “문진섭 서울우유 조합장 “소화 잘되는 ‘A2 우유’로 수입산에 대응”, 더중앙, 2023.03.20, https://www.joongang.co.kr/article/25148525#home.