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(학은제 A+ 학점) 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오

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최초등록일 2023.05.02 최종저작일 2023.03
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(학은제 A+ 학점) 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오
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    소개

    "(학은제 A+ 학점) 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론
    Ⅱ. 본론
    Ⅲ. 결론
    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    시장의 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 의미한다. 시장의 매력도에 대한 평가기준이 회사의 입장에서 모두 똑같이 중요한 것이 아니라면 그 중요도에 따라서 가중치를 부여하게 되며 생산, 마케팅, 재무, 연구개발 등 각 부서의 시각을 대표할 수 있는 사람들을 통해 토의 및 합의를 거쳐 결정하는 것이 바람직하다. 평가기준은 쉽게 구할 수 있는 데이터와 정보를 기초로 경영진의 주관적 판단을 기초로 하여 각 시장에 대한 평가점수를 부여하고 각 시장이 받은 점수의 가중총합을 계산하여 분석하게 된다.

    참고자료

    · 마케팅원로 강의교안
    · 웹사이트 (https://brunch.co.kr/@kbhpmp/64)
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 시장 매력도 분석 절차
      시장 매력도 분석 절차는 기업의 전략적 의사결정에 있어 매우 중요한 프레임워크입니다. 체계적인 분석을 통해 기업은 진출할 시장을 객관적으로 평가할 수 있으며, 제한된 자원을 효율적으로 배분할 수 있습니다. 이 절차는 정성적 평가와 정량적 데이터를 결합하여 종합적인 판단을 가능하게 합니다. 특히 신규 시장 진출이나 사업 포트폴리오 재구성 시 리스크를 최소화하고 성공 확률을 높이는 데 효과적입니다. 다만 분석 결과의 신뢰성은 수집된 데이터의 질과 분석자의 역량에 크게 좌우되므로, 지속적인 모니터링과 업데이트가 필수적입니다.
    • 2. 외형적 요인
      외형적 요인은 시장의 규모, 성장률, 수익성 등 가시적이고 정량화 가능한 지표들을 포함합니다. 이러한 요인들은 시장의 기본적인 매력도를 빠르게 파악하는 데 유용하며, 초기 스크리닝 단계에서 중요한 역할을 합니다. 그러나 외형적 요인만으로는 시장의 진정한 가치를 완전히 평가할 수 없습니다. 예를 들어 높은 성장률을 보이는 시장도 경쟁이 과도하거나 규제가 심할 수 있습니다. 따라서 외형적 요인은 필요조건이지만 충분조건은 아니며, 구조적 및 환경적 요인과 함께 종합적으로 검토되어야 합니다.
    • 3. 구조적 요인 및 5 Force Model
      포지셔닝의 5 Force Model은 산업 구조의 경쟁 강도를 분석하는 강력한 도구입니다. 공급자 협상력, 구매자 협상력, 신규 진입자의 위협, 대체재의 위협, 기존 경쟁자 간 경쟁 강도 등 다섯 가지 요소를 통해 산업의 수익성을 체계적으로 평가할 수 있습니다. 이 모델은 기업이 어느 부분에서 경쟁 우위를 확보해야 하는지 명확히 보여줍니다. 다만 현대의 빠르게 변화하는 비즈니스 환경에서는 디지털 혁신, 플랫폼 경제 등 새로운 요소들이 전통적인 5 Force를 재편하고 있으므로, 모델의 적용 시 이러한 변화를 반영해야 합니다.
    • 4. 환경적 요인
      환경적 요인은 정치, 경제, 사회, 기술, 법률, 환경 등 거시적 맥락을 포함하는 PESTLE 분석으로 평가됩니다. 이러한 요인들은 기업이 직접 통제할 수 없지만 시장의 장기적 매력도에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어 규제 강화, 기술 혁신, 소비자 선호도 변화 등은 시장 구조를 근본적으로 변화시킬 수 있습니다. 환경적 요인 분석은 기업이 미래 변화에 대비하고 전략을 선제적으로 조정하는 데 도움이 됩니다. 특히 ESG 관심 증대, 기후변화, 규제 강화 등 현재의 주요 환경 변화는 많은 산업의 매력도를 재평가하게 만들고 있습니다.
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      시장 매력도 분석 절차와 기준을 체계적으로 잘 설명하고 있으며, 실제 적용 사례를 통해 이해를 돕고 있습니다.
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