[국제경영] 맥도널드사와 합작 투자를 통한 토이저러스의 일본 진출

소개

토이저러스와 맥도널드사의 합작 투자에 중점을 둔 레포트입니다. 맥도널드사는 전 세계의 점포를 바탕으로 여러나라에 걸쳐 다방면의 영향을 행사하고 있습니다. 좋은 결과 얻으실 겁니다.

목차

서론
1. 토이저러스의 일본 내 점포 개설
2. 일본시장 진출 법규
3. 맥도널드사와 토이저러스의 합작 투자
4. 현지 시장 진입 난항
1)소매업자들의 점포 개설 반대
2)부동산 임대의 상황 어려움
5. 토이저러스의 일본시장 진입 강점
6. 일본 맥도널드사의 20% 지분과 토이저러스의 일본 진입 영향

본문내용

서론

1989년 토이저러스는 맥도널드사(macdonald 社)와 80:20으로 합작하여서 일본에 진출 할 계획을 세웠다. 그 당시 다른 많은 미국 소매업자들도 역시 각사 나름대로 일본으로의 자사 출점(出店)에 지대한 관심을 기울이고 있었던 바, 과연 토이저러스가 그 같은 어려움을 어떻게 극복할지에 대해 지켜보았다. 일본에 대한 장난감점의 진출은 예상 되었던 대로 초기 일본업자들의 반대에 부딪혀 극히 어려웠다. 그러나 대점법을 개정하기 위하여 정치 쟁점화하여 미국정부의 사무관(事務官)을 직접 동원하는 등 끈질긴 토이저러스의 설득전략은 1991년 동경(東京)의 외곽지역에 마침내 한개의 점포를 오픈할 수 있도록 하는 허가를 일본 정부로부터 받을 수 있게 했다.
토이저러스가 일본에 진출할 수 있었던 강점과 일본 맥도널드사가 소유한 20%의 지분이 토이저러스가 일본 시장으로 진입하는데 어떠한 도움을 주게 되었는지 여러 자료를 들어 알아보기로 하겠다. 우선 일본의 장난감시장을 조사해보았고 여러 시장상황을 조사 분석한 결과는 아래와 같다.

6. 일본 맥도널드사의 20% 지분과 토이저러스의 일본 진입 영향

문화적 차이가 심한 국가로 진출하거나 진출국가에 대한 직접투자가 어려운 시장 환경에서 맥도널드사는 일본 및 세계 여러나라의 맥도널드사 라는 이미지를 가지고 있었다. 즉, 토이저러스는 맥도널드와의 합작 투자로...

참고자료

· 문병준 외(2003), 글로벌마케팅, 경문사