SK그룹 대선자금 로비설 극복을 위한 홍보계획서

목차

Ⅰ. Defining Public Relations Programs.
1. SK그룹.
- SK그룹의 소개.
2. SK그룹 사건.
- 대선자금과 비자금의 사전적 의미.
- 대선자금 로비설 사건 요약
- news release
3. SK그룹 상황분석.
- S.W.O.T분석.

Ⅱ. Planing and Programing.
1. 문제점 도출.
2. Public의 설정.
3. 커뮤니케이션을 위한 목표와 목적.

Ⅲ. Taking Action and Communicating.
- SK그룹의 커뮤니케이션 메시지 및 전술, 전략.

Ⅳ. Evaluating and Program.

본문내용

선경이라는 이름으로 출발하여 현재 SK텔레콤과 SK주식회사를 비롯해 에너지, 화학, 금융, 물류, 서비스에 이르기까지 확실한 국내 대기업의 위치에 오른 SK그룹은 '고객이 만족할 때까지, OK! SK!'라는 낯익은 슬로건을 바탕으로 국민들의 기억 속에 호의적인 이미지를 꾸준히 심어왔다. 설문조사 결과 SK그룹 하면 고객의 만족을 중시하는 기업, 사회에 기여하는 기업, 사원 복지가 좋고 바른 경영을 하는 기업 등의 이미지가 떠오른다고 응답할 정도로 성공적인 캠페인을 펼쳐 온 SK그룹은 IMF가 닥치면서 다른 기업들이 속속 무너져 내릴 때에도 신속한 구조조정과 대대적인 광고 집행을 통해 소비자들에게 바람직한 기업상을 제시해 주었다.
그러나 요즘 TV와 신문을 비롯한 각종 언론 매체들에 등장하는 SK의 모습은 이제까지와는 크게 다르다. 대선 자금 비리와 비자금, 이면 계약과 분식 회계 등 각종 비리와 부패로 얼룩진 모습이 연일 보도되고 있는 것이다. 국민들에게 더없이 큰 실망감과 배신감을 안겨준 일련의 사건들은 SK그룹에게 있어서 최대의 위기나 다름없다. 이 위기를 지혜롭게 극복하지 못한다면 이제껏 쌓아온 SK그룹의 이미지는 한순간에 무너지고 말 것이다. 따라서 우리는 지금까지 SK그룹이 걸어온 길을 돌아보고, 현재 SK그룹의 앞길을 위협하는 사건들에 대해 자세히 알아보며, 이를 통해 SK그룹이 다시금 국민들 앞에 떳떳한 모습으로 설 수 있도록 하기 위해 SK그룹이 나아가야 할 가장 현명한 길을 제시하고자 한다.

참고 자료

1. SK그룹의 인터넷 홈페이지 (www. sk.co.kr)
2. 논문 'IMF 개혁정책의 평가와 한국경제의 신패러다임'
3. SK그룹 사보.
4. 경제정보센터 (http://epic.kdi.re.kr)
5. 삼성증권 (http://www.samsungfn.com/contents/link.jsp?symbol=SK)
6. 자체 설문조사