제한효과이론(Limited Effects Theory)에 대한 이해와 비판 그리고 사례조사

목차

제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정
1. 제한 효과 이론의 대두, 그 심리학적 배경
(1) '신행동주의' 심리학의 대두와 그 영향
(2) 신행동주의적 커뮤니케이션 연구모형 도입
(3) 선별적 노출현상의 발견과 개념화
2. 제한 효과 이론의 대두, 그 사회학적 배경
(1)대중사회이론에 대한 비판과 사회관계의 중요시
(2) 매스 미디어 수용자에 대한 새로운 개념의 대두
(3) 매스 커뮤니케이션의 사회계층과 사회관계의 이론 등장
3. 제한 효과 이론의 기본 가정들과 명칭
(1) 제한효과이론의 그 주요 배경별 기본가정들
1) 개인차이론의 입장에서 본 기본가정들
2) 사회계층이론의 입장에서 본 기본가정들
3) 사회관계이론의 입장에서 본 기본가정들
(2) 제한효과이론에 관한 클래퍼의 가정들
1) 수용자의 선유 경향 및 그것과 관련된 과정
2) 집단과 집단 규범
3) 오피니언 리더십과 개인적 영향

제 2절 제한효과이론에 관한 대표적 실증연구
1. Hovland 등의 실증연구, 그 동기와 목적
(1) 연구의 시대적 배경과 동기
2. 영화의 일반적 효과에 대한 평가적 연구
(1) 단일 영화의 일반적 효과에 대한 연구 목적
(2) 단일영화의 효과에 대한 실험연구 결과
3. 여러 관계변인에 따른 영화효과의 연구
(1) 영화에 대한 수용자들의 평가와 그에 따른 효과
(2) 영화의 효과와 수용자들의 지적 능력과의 관계
(3) 시간의 경과에 따른 영화효과의 변화
4. 그 밖의 학자들의 연구
(1) 라자스펠드(Lazasfeld) 의 대통령 선거운동의 효과연구
① 대통령 선거 유권자 투표행위 연구
② Two-step flow of Communication (2단계 유통 이론)
(2) Cooper 와 Jahoda의 "Mr. Biggort" 만화연구

제 3절 제한효과이론에 대한 비판과 평가
1. 제한 효과 이론에 대한 비판과 그 내용
(1) 제한효과이론의 가정과 연구방법에 대한 비판
(2) 제한효과이론에 대한 비판들의 요약
2. 제한 효과 이론에 대한 평가와 결언
(1) 제한효과이론에 대한 종합적 결언
3. 제한 효과 이론의 요약

제 4절 제한효과이론이 우리 사회에 미치는 영향, 함의
* 제한효과이론 사례

본문내용

[ 제한효과 이론의 개념 ]

1940년대 탄환이론에 대한 반성으로 제기된 이론으로 대중매체의 효과가 매우 제한적이라는 입장을 나타내며 대중매체는 여러 중개변인과 연관되어 그 기능과 영향력을 발휘하며 유일한 원인으로서가 아니라 하나의 기여로써 수용자의 기존 자세를 강화하는 방향으로 작용한다고 주장하는 이론이다. '대중 매체는 태도나 의견 변화보다는 정보 전달에 더 효과적'이라는 호블랜드( C.I. Hovland )의 군대연구, 선거운동에서 '대중 매체보다는 의견 지도자의 설득이 유권자의 투표행위에 더 영향력을 미친다'는 라자스펠트(Paul Lazarsfeld)등의 연구 등이 이 이론을 뒷받침했다.

제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정

제한효과 이론은 기존의 탄환효과 이론의 반발, 그것과는 반대로 매스 미디어가 수용자에게 미치는 영향이 크지 않다는 '선별적 영향'을 기본으로 하고 있다. 이 이론은 1940년대부터 대두되기 시작했는데 이 이론은 후에 '2단계 유통이론'과 함께 이른바 매스커뮤니케이션의 선별효과 이론, 또는 소 효과 이론으로 불리어지면서 1960년대까지 커뮤니케이션 학계를 거의 지배하다시피 하였다고 할 수 있다. 그리고 이 이론중의 일부와 이 이론이 제시해 준 커뮤니케이션 효과 연구에 대한 기본모형이나 실증적 방법은 아직도 그대로 건재하고 있다고 할 수 있다.
이 이론에서는 기존의 강력 효과 이론에 반기를 제시하고 매스 미디어는 선별적이고 한정된 영향만을 행사할 뿐이지 탄환효과이론에서 말하는 강력하고 획일적이며, 직접적인 영향을 미치고 있는 것이 아니라는 것이 기본 가정이다.

참고자료

· * 매스 커뮤니케이션 효과 이론 (1995) , 차배근 , 나남
· * 현대 매스커뮤니케이션 이론 (1991) , 이강수 , 나남
· * 현대 사회와 매스커뮤니케이션 (1995), 한국사회언론연구회, 한솔아카데미
· * 매스미디어와 수용자 , 김정기, 박동숙 외 , 커뮤니케이션 북스
· * 매스미디어 효과이론, 이정춘, 나남
· * 커뮤니케이션 기본 이론(1992), 김우룡, 나남
· * 대중매체와 사회 (1998), 강준만 외 5 , 세계사
· * 대중매체 이론과 사상(2001), 강준만 , 개마고원
· * 논문, 탈 근대적 주체와 텔레비젼 시청자 : 이론적 고찰 , 김승현