2023년 A 과제 1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

소개

"2023년 A 과제 1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고란 무엇인가?
2) 광고의 기능

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대인들은 일상생활에서 많은 광고를 접한다. 휴식시간에 유튜브로 동영상을 볼 때, TV를 시청할 때, 심지어 야구나 축구 등 스포츠를 즐기면서도 광고를 보게 된다. '광고를 보지 않고 생활이 가능할까'라고 생각이 들 정도이다. 그런 광고를 보면서 많은 사람들은 광고에 속지 않고 어떻게 현명하게 정보를 파악할 수 있을까에 대해서 고민한다. 광고에 속지 않기 위해서는 광고에 대한 객관적인 판단력을 길러야 하는데, 그렇기 위해서는 광고의 용도와 전략 등 광고에 대한 개념을 다루고 있는 광고학에 대해서 알아두면 매우 도움이 된다. 오늘은 광고학이란 학문에서 중요하게 다루고 있는 내용인 광고란 무엇인지 정의에 대해서 알아보고 광고의 기능을 두 가지 관점으로 각각 정리해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고란 무엇인가?
1) 과거의 정의
광고는 정확하게 한마디로 정의하는 것이 힘들며 수많은 학자들이 다양한 정의를 내려왔다. 하지만 과거의 정의에 공통되게 포함되는 핵심 포인트가 있다. 공통적으로 포함되는 개념은 다음과 같다.

참고자료

· 해커스원격평생교육원 광고학 교안
· 브랜딩, 네이버 지식백과, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2274819&cid=42266&categoryId=51098#TABLE_OF_CONTENT1
· [뉴스], 이코노미스트, 2022.12.17, 대한민국 광고대상 수상작으로 본 마케팅 트렌드 변화 4가지 [허태윤 브랜드 스토리]
· https://economist.co.kr/article/view/ecn202212170022