한국 화장품 브랜드가 프랑스 시장에 진출할 때 시장 침투가격과 스키밍가격 중 어떤 전략이 더 성공적일지라고 생각하는지 그 이유와 함께 서술하시오

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본문내용

해외시장 진출 전략을 수립하거나 신제품을 시장에 출시할 때는 시장 침투형 가격 책정 방식을 사용할 것인지 아니면 가격을 스킴하는 전략을 사용할 것인지를 결정해야 할 수도 있다.

​ 첫째, 시장 침투 가격 책정은 말 그대로 초기 가격을 낮은 가격으로 책정해 소비자에게 여전히 생소한 제품이 시장을 파고들어 점유율을 높일 수 있도록 하는 것이다.

이후 소비자들의 인지도가 높아지고 평가가 높아지면서 기업들은 점차 시세를 끌어올린다.

​ 한편, 스킴링 가격 책정 전략은 시장 진입 초기부터 매우 높은 가격을 책정하는 전략으로, 시장 침투 가격 책정 방식과는 반대로 점차 가격이 인하된다.

참고자료

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