자사의 제품을 효과적으로 개발하기 위해 기업들은 브랜드 확장을 진행하는데 자신의 생각을 브랜드 확장에 대한 찬성과 반대 중 한 가지를 선택하여 그 근거와 함께 서술하시오

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본문내용

브랜드는 본질적으로 제품을 의미하며 소비자에게 하나의 혜택이나 약속만을 제공하지만 이러한 고전적인 브랜드 개념은 브랜드 확장의 여지를 제공하지 못한다는 단점이 있다.

​ 그러나 제품의 이름에 불과한 브랜드는 상징이나 이미지, 대내외적 변화로 발전하고 공통의 정신이나 가치에 대한 일관성을 일깨워주는 브랜드는 확장을 통해 이를 가능하게 한다.

​ 이러한 관점에서 브랜드 확장에 동의하며, 한 브랜드를 클래식한 브랜드 컨셉에서 다른 제품으로 확장할 것인지를 결정하는 물리적 노하우가 중요하다.

이것이 기술이었다면 오늘날의 브랜드는 브랜드의 중심 가치를 준수하는 정도를 기준으로 한다.

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