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에듀윌 소비자심리학 반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요. 학점은행제

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최초등록일 2023.04.03 최종저작일 2022.11
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에듀윌 소비자심리학 반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요. 학점은행제
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    소개

    "에듀윌 소비자심리학 반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요. 학점은행제"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 서론
    2. 본론
    3. 결론
    4. 참고자료

    본문내용

    사회학습의 개념은 인간의 지식은 스스로 행동하거나 반응함으로서로만 얻어지는 것은 아니다. 타인을 관찰하면서도 학습할 수 있는 것이다. 이것을 사회학습이라고 한다. 사회학습은 타인의 행동을 관찰하고 그 행동을 모방하는 것이다. 타인은 학습자의 모델이 될 수 있고, 학습자는 관찰을 하며 단계별로 습득을 하여 최종적으로는 전체 행동 패턴 등을 학습 할 수 있다. 수 많은 사람들은 부모, 교사, 또래 친구들을 모방하고 어떤 사람들은 실제로 대면해보지 못한 TV 속의 연예인, 책의 캐릭터 등을 모방하기도 한다.
    사회학습이라는 개념에서 해당 이론의 창시자인 반듀라(Bandura, 1977)의 두번째 제안은 인간들은 누구나 타인의 행동을 관찰함으로써 타인의 행동 결과에 주목하고 그것을 학습한다고 한다.

    참고자료

    · 세계비즈 쥬비스 다이어트 CF모델된 샘 해밍턴 “확 달라졌네”
    · http://www.segyebiz.com/newsView/20201209517310?OutUrl=naver
    · 반듀라 – 네이버 상담학 사전
    · https://terms.naver.com/entry.naver?docId=5673686&cid=62841&categoryId=62841

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 사회학습 이론
      사회학습 이론은 개인이 타인의 행동을 관찰하고 모방함으로써 새로운 행동을 습득하는 과정을 설명합니다. 이 이론은 인간의 행동 발달에 있어 사회적 상호작용의 중요성을 강조합니다. 개인은 자신의 경험뿐만 아니라 타인의 경험을 통해서도 학습할 수 있습니다. 이를 통해 새로운 기술과 지식을 습득하고, 사회적 규범과 가치관을 내재화할 수 있습니다. 또한 사회학습 이론은 모델링을 통한 학습의 과정을 설명하여, 광고나 미디어 등에서 활용되는 모델링의 효과를 이해하는 데 도움을 줍니다. 이 이론은 개인의 행동 변화와 사회적 학습 과정을 설명하는 데 유용한 틀을 제공합니다.
    • 2. 모델링이 사용된 광고 사례
      광고에서 모델링은 매우 효과적으로 활용되고 있습니다. 유명인이나 전문가를 모델로 활용하여 제품의 신뢰성과 이미지를 높이거나, 일반 소비자를 모델로 활용하여 제품의 실제 사용 모습을 보여줌으로써 소비자의 동일시를 유도할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 브랜드 광고에서는 유명 스포츠 스타를 모델로 활용하여 제품의 성능과 이미지를 강조하고, 화장품 광고에서는 일반 소비자를 모델로 활용하여 제품의 실제 사용 모습을 보여줌으로써 소비자의 공감을 이끌어내고 있습니다. 이처럼 모델링은 광고에서 매우 중요한 역할을 하며, 제품의 특성과 타깃 소비자에 따라 다양한 방식으로 활용되고 있습니다.
    • 3. 모델링의 효과와 고려사항
      모델링은 광고와 마케팅 분야에서 매우 효과적인 전략으로 활용되고 있습니다. 모델의 매력도, 전문성, 신뢰성 등에 따라 소비자의 제품 태도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 모델링은 소비자의 동일시와 모방 행동을 유발하여 제품 사용을 촉진할 수 있습니다. 그러나 모델링을 활용할 때에는 몇 가지 고려사항이 있습니다. 첫째, 모델의 특성이 제품 이미지와 잘 부합되어야 합니다. 둘째, 모델의 신뢰성과 전문성이 확보되어야 합니다. 셋째, 모델의 행동이나 이미지가 소비자에게 긍정적인 영향을 미칠 수 있어야 합니다. 넷째, 모델링이 과도하게 활용되어 소비자의 거부감을 불러일으키지 않도록 주의해야 합니다. 이와 같이 모델링은 효과적인 마케팅 전략이지만, 모델의 선정과 활용에 있어 세심한 고려가 필요합니다. 모델링의 장점을 극대화하고 단점을 최소화하기 위해서는 제품 특성, 타깃 소비자, 모델의 특성 등을 종합적으로 고려해야 할 것입니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      사회학습 이론의 관찰과 모델링 개념을 설명하고, 실제 광고 사례를 통해 이론을 적용한 내용을 잘 정리하였습니다.

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