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에듀윌 광고학 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고, 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오. 학점은행제

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최초등록일 2023.04.03 최종저작일 2022.11
에듀윌 학점은행제 광고학 광고
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에듀윌 광고학 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고, 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오. 학점은행제
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    소개

    "에듀윌 광고학 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고, 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오. 학점은행제"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 성공적인 광고물의 사례
    2) 실패한 광고물의 사례

    3. 결론

    4. 참고자료

    본문내용

    광고란? 불특정 다수에게 상품, 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시, 설득하여 소비자의 욕구, 필요를 자극함으로써 상품, 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키고, 신뢰도를 높이기 위해 행하는 비대면적인 커뮤니케이션이다. 광고에서 최소 비용으로 최대 효과를 보려면 상품의 성질과 시장, 배급관계, 매체의 제작법, 고객에 대한 반응 등 여러 요소를 참고, 고려하여 계획해 추진해야한다. 광고매체로는 신문, 잡지, TV, 차량, 라디오, 영화, 카탈로그, 프로그램 등 수많은 커뮤니케이션 매체를 이용할 수 있다.
    PR이란? 공중과 좋은 관계를 형성하기 위한 행위 또는 기능을 말한다. 기업이나 단체가 관계하는 공중의 이해, 협력을 얻기 위해서는 자신의 목표, 의지를 커뮤니케이션 수단으로 설득하는 행위를 말한다.

    참고자료

    · 한경라이프 "야놀자해" 외친 강호동…2분기 매출 97% 뛰었다https://www.hankyung.com/life/article/202208307271g
    · [야놀자 x 강호동] 올 여름 더 놀고 싶다면? 전국~ 야놀자해! - YouTube
    · https://youtu.be/0-m9HKQ4YeI
    · 푸르덴셜 블로그 - 10억을 받았습니다_광고를 돌아보다.
    · https://archive.ph/8r1p5

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 광고
      광고는 기업이나 제품을 소비자에게 알리고 홍보하는 중요한 수단입니다. 효과적인 광고는 소비자의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극할 수 있습니다. 하지만 광고에는 윤리적 문제가 발생할 수 있습니다. 과장된 주장이나 허위 정보, 부적절한 표현 등은 소비자를 오도할 수 있습니다. 따라서 광고 제작 시 윤리성과 사회적 책임을 고려해야 합니다. 또한 광고의 효과를 높이기 위해서는 타깃 고객 분석, 크리에이티브 전략, 매체 선택 등 다양한 요소를 종합적으로 고려해야 합니다.
    • 2. PR
      PR(Public Relations)은 기업이나 조직이 대중과의 관계를 관리하고 긍정적인 이미지를 구축하는 활동입니다. 효과적인 PR은 기업의 평판과 신뢰도를 높일 수 있습니다. 하지만 PR 활동에는 윤리적 문제가 발생할 수 있습니다. 부정적인 정보를 숨기거나 왜곡하는 등의 행위는 대중의 신뢰를 저하시킬 수 있습니다. 따라서 PR 활동 시 투명성과 진실성을 유지해야 합니다. 또한 다양한 이해관계자의 요구사항을 균형 있게 고려해야 합니다.
    • 3. 선전
      선전은 특정 이념이나 정책을 대중에게 알리고 설득하는 활동입니다. 선전은 정보를 전달하고 여론을 형성하는 데 효과적일 수 있지만, 때로는 편향적이거나 조작적일 수 있습니다. 선전에는 윤리적 문제가 발생할 수 있는데, 예를 들어 사실을 왜곡하거나 감정을 자극하는 등의 행위는 대중을 오도할 수 있습니다. 따라서 선전 활동 시 정확성, 공정성, 투명성을 유지해야 합니다. 또한 다양한 관점을 고려하고 상대방의 입장을 존중해야 합니다.
    • 4. 성공적인 광고물 사례
      성공적인 광고물은 소비자의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극할 수 있어야 합니다. 이를 위해서는 타깃 고객에 대한 깊이 있는 이해, 창의적인 아이디어, 효과적인 메시지 전달 등이 필요합니다. 또한 광고물은 윤리적이고 사회적으로 책임감 있어야 합니다. 예를 들어 '아디다스'의 'Impossible is Nothing' 캠페인은 긍정적인 메시지와 감동적인 스토리텔링으로 소비자의 공감을 얻었습니다. 이처럼 성공적인 광고물은 소비자의 니즈를 충족시키면서도 사회적 가치를 실현할 수 있어야 합니다.
    • 5. 실패한 광고물 사례
      실패한 광고물은 소비자의 반감을 사거나 부정적인 이미지를 형성할 수 있습니다. 이는 주로 부적절한 표현, 과장된 주장, 윤리적 문제 등으로 인해 발생합니다. 예를 들어 '펩시'의 'Kendall Jenner 광고'는 인종차별적 요소와 사회적 이슈를 부적절하게 다루어 논란을 일으켰습니다. 또한 '유니레버'의 'Dove 광고'는 여성의 외모를 차별하는 것으로 비판받았습니다. 이처럼 실패한 광고물은 소비자의 신뢰를 잃고 기업의 이미지를 훼손할 수 있습니다. 따라서 광고 제작 시 윤리성과 사회적 책임을 고려해야 합니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고, PR, 선전에 대한 정의와 사례 분석을 통해 설득커뮤니케이션의 성공과 실패 요인을 잘 정리하였다.

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