광고회사의 2가지 유형, 계열광고회사와 독립광고회사의 장단점을 비교하여 설명하고, 대표적인 계열광고회사와 독립광고회사 하나씩을 찾아 소개 및 분석하시오.

소개

"광고회사의 2가지 유형, 계열광고회사와 독립광고회사의 장단점을 비교하여 설명하고, 대표적인 계열광고회사와 독립광고회사 하나씩을 찾아 소개 및 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 계열광고회사와 독립광고회사의 유형
2. 계열광고회사와 독립광고회사의 장단점 비교
3. 계열광고회사와 독립광고회사의 대표적인 사례 소개 및 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고회사는 말 그대로 광고를 기획하고 집행하는 회사로, 광고주의 요구사항을 파악한 후 그에 따라 광고기획을 수립하고 매체를 선정하여 실행까지 하는 곳을 말한다. 그동안 강의를 통해 그러한 광고회사의 다양한 영역을 공부했는데, 광고의 전략을 수립하는 AE영역과 제작을 담당하는 영역, 소비자에게 노출시키는 영역 등 세부적인 요소들을 이해하기도 했다. 이처럼 광고회사 안에서도 영역이 나눠지는 만큼 기업의 유형도 분류되는데, 실제로 광고를 집행한다는 것에서 역할 구성 원리는 같지만 특성에 따라 계열광고회사와 독립광고회사로도 구분됨을 강의를 통해 새롭게 접하게 됐다. 그렇게 평소에 알고 있던 광고회사들은 대부분 계열광고회사였다는 것을 이해했는데, 그동안 봐왔던 광고들 중에서는 독립광고회사의 결과물도 많다는 것을 알게 됐다. 중요한 것은 그러한 유형을 구분하는 기준과 각각 유형마다의 장점과 단점을 이해하는 것이 광고학의 기본 원리라는 점이다.

참고자료

· 광고학 강의 및 교안내용 참고
· 제일기획 공식사이트 (https://www.cheil.com)
· 독립광고대행사 오버맨 공식사이트 (https://www.overman.kr/ )