분야 1, 2위 조직·기업·브랜드 비교분석

목차

1. 배경 : 니치 향수 시장의 성장

2. 시장 분석 : 니치 향수 시장 내 2개 브랜드의 선정

3-1. 브랜드 분석 : 니치 향수 브랜드의 유사점과 차이점
3-2. 브랜드 분석 : 니치 향수 브랜드의 강점과 약점

4. 제언 : 니치 향수 브랜드와 경쟁하기 위한 차별화 전략

참고문헌

본문내용

배경 : 니치 향수 시장의 성장
니치 향수(niche perfume) : “틈새 시장을 위한 향수”라는 뜻으로, 고가의 프리미엄 향수 제품을 의미함
 색조화장 제품과 스킨케어 제품 등 포괄적인 제품 라인을 갖고 있는 메이저 코스메틱 브랜드(샤넬, 디올, 겔랑 등)에서 생산하는 향수가 아니라 향수 제품을 전문적으로 생산하는 브랜드에서 생산하는 하이엔드 향수 제품을 지칭
국내 향수 시장은 2013년 약 4,400억원 규모에서 2019년 약 6,000억원 규모까지 성장하였으며 2023년에는 약 6,500억원 규모 이상으로 팽창할 것으로 전망됨  니치 향수의 매출 비중은 국내 향수 시장에서 90% 이상이며, 2019년 니치 향수 시장 규모는 5,300억 원 수준에서 2021년 6,300억원까지 성장

참고자료

· 조선비즈 “6500억원 향기 시장 잡아라” 한섬, 니치 향수 시장 진출 예고, , 2022.1.9.,
· 아이즈맥, 4월 한 달간 가장 사랑받았던 향수 브랜드 순위, 2021.5.4.
· 한겨레, 코로나에 코라도 호강해야...20대 ‘큰손’ 뜬 니치 향수 시장, 2021.6.17.