광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

소개

광고학
주제: 광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 역할
2. 광고의 기능

III. 결론

IV. 소견 및 제언

V. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고(Advertising)란 고대 그리스 로마 시대에서부터 그 형태를 찾을 수 있는 오래 된 커뮤니케이션 형태이다.
광고의 목적은 기업이 소비자에게 자신에 대한 긍정적인 이미지를 형성하게 하는 것으로, 이를 위하여 기업은 설득적 메시지로 구성된 광고를 만들어 집행하게 된다.
아래 본론에서는 광고가 수행하는 역할과 기능에 대해 보다 자세하게 제시함으로써, 광고에 대한 이해도를 높이고자 한다.

II.본론
1. 광고의 역할
광고는 기업의 마케팅 수단으로서 그 역할을 수행하는 한편, 기업의 커뮤니케이션 수단이 되기도 한다.
우선 마케팅적인 기능이란 기업이 시장에서 진행하는 제반 행위를 의미하는 마케팅(marketing)과 관련하여 수행하는 기능을 의미하는 바, 즉 기업이 광고를 이용하여 그 제품 및 서비스가 소비자의 선호와 욕구를 성공적으로 충족하느 데 기여하게끔 하는 것이다.

참고자료

· 안광호(외), 광고관리, 학현사, 2020
· 김병희, 디지털 시대의 광고 크리에이티브 신론, 학지사, 2022