사회적 책임을 수행하고 기업을 선정하여,그 기업이 시런하고 있는 사회적 책임의 활동들을 설명하시오

소개

과목명 : 마케팅관리론
주제 : 사회적 책임을 수행하고 기업을 선정하여,그 기업이 시런하고 있는 사회적 책임의 활동들을 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 글로벌 기업 '파타고니아' 소개
2. 파타고니아의 사회적 책임 수행
3. 마케팅관리론적 관점에서의 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

남양유업은 지난 2021년 4월 13일, ‘코로나 시대의 항바이러스 식품 개발 심포지엄’을 열고 불가리스가 코로나19 억제 효과가 있는지 연구한 결과 77.8%를 저감 효과를 보였다고 발표했는데 바이러스가 활동 중인 세포 배지에 불가리스를 넣으면 바이러스의 활동량이 크게 억제된다는 내용은 허위보도로 밝혀졌다. 이는 코로나19의 백신 공급 문제가 사회적으로 심각해졌을 때 허위보도를 통해 매출상승을 꾀했고 이는 소비자의 건강과 관련된 중요한 사안에 대해 ESG(환경·사회·지배구조)경영에 대한 인식이 높아질 정도로 달라진 사회 분위기를 읽지 못하고 이를 이용해 이득을 취하려 했다. 이는 명백한 비윤리적 행동으로써 구시대적인 사고의 틀에서 벗어나지 못하고, 기업의 사회적 책임을 지지 못한 대표적인 사례이다.
이렇듯 오늘날 ESG경영 등 기업의 사회적 책임을 기반한 가치경영이 선택이 아닌 필수가 된 듯 하지만 아직까지도 사회적 책임을 수행하지 못하는 비윤리적 기업이 많다. 이러한 가운데 미국 아웃도어브랜드인 파타고니아는 MZ세대 사이에 이목을 집중시키며 CSR 경영은 물론 가치소비를 낳는 사회적 책임의 실행을 통해 사회에 울림을 주고 있다. 본고에서는 파타고니아의 사회적 책임 수행 활동에 대해 자세히 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 (지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아) 이본 쉬나드 저 | 이영래 역 | 라이팅하우스 | 2020.04.30.
· 한국섬유신문 2021.05.14 '니트업계에 불어 닥치는 ‘윤리적소싱·동물복지’ 열풍'
· 카이스트신문 2021.10.17 '필(必)환경시대를 맞이하는 우리 사회의 변화’
· 이투데이 2021.05.05 '남양유업 사태가 남긴 교훈과 과제'