광고학) 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요(A+)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅 전략이란
2. 통합마케팅의 등장배경
3. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 : 애플과 나이키
4. 시사점 및 나의 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

급변하는 오늘날의 마케팅 환경 속에서 기업들은 잠재 고객들에게 긍정적인 영향을 미치고 소비자들의 반응을 촉구하기 위해 다양한 마케팅 전략을 실천하고 있다. 이러한 전략 중 하나가 통합 마케팅으로, 고객을 위한 응집력 있는 브랜드 경험을 만들기 위해 다양한 미디어 및 커뮤니케이션 채널을 고려하는 마케팅 활동에 대한 포괄적인 접근 방식을 의미한다. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은 뉴미디어를 통해 다양한 방식으로 소비자들과 소통하고자 하는 기업들에게 점점 더 인기를 끌고 있다. 그러나 성공적인 마케팅 전략을 고안하는 것은 그 분야의 추상적이고 불확실한 특성 때문에 여전히 과제로 남아 있다. 이러한 과제를 해결하기 위해 기업은 성공적인 마케팅 전략의 다양한 예를 분석하여 어떤 이론과 관행을 적용해야 하는지 이해해야 할 필요가 있다.
따라서 본론에서는 통합 마케팅에 대한 논의를 통해 광고 및 마케팅 전략에 대한 이해를 높이고자 한다. 구체적으로 통합마케팅의 개념을 살펴보고 성공적인 통합마케팅 사례로 꼽히는 '애플‘과 ’나이키‘의 마케팅 사례를 분석해본다.

참고자료

· 김병희 외(2021), 「디지털시대의 광고학 신론」, 학지사
· 최영균 외(2019), 「광고학개론」, 이프레스
· 김광수,권은아(2014), 「광고학」, 한나래아카데미
· 김찬석(2005), 「통합마케팅커뮤니케이션과 PR책임자의 역할」, 한국광고학회 학술논문
· 이경렬 외(2012), 「스마트 시대의 광고 미디어」, 한울아카데미
· 정혜욱(2013), 「통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에서의 전략적 미디어 믹스(media mix)의 중요성」, 디자인융복합연구
· 한정아(2010), 「IMC 전략을 통한 패션 & 뷰티 분야의 아트 콜래보레이션 상호 연관 분석」, 한국디자인포럼
· 한지연(2007), 「기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략」, 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원