시장세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략의 개념에 대하여 간략히 기술하고, 포지셔닝 전략의 중요성과 절차

소개

시장세분화, 표적시장, 포지셔닝 전략의 개념에 대하여 간략히 기술하고, 포지셔닝 전략의 중요성과 절차, 그리고 차별적 경쟁우위의 달성에 대해 논하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화란
2. 표적시장이란
3. 포지셔닝 전략의 개념, 중요성 및 절차, 차별적 경쟁우위의 달성에 관하여

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나처럼 굳이 마케팅 관련 직무에 종사하는 사람이 아니라고 할지라도 오늘날 직간접적으로 마케팅의 개념을 경험하게 되는 경우는 매우 많다. 나 역시도 현대 사회의 소비자로서 마케팅 활동에 노출되기도 하고 또 개인적으로 마케팅 분야에 상당한 관심을 두고 있기 때문에 일부러 마케팅과 관련된 칼럼 등을 읽어보기도 한다. 이러한 마케팅의 개념은 매우 방대하며, 마케팅과 관련된 다양한 세부 개념을 어느정도 알아두는 것은 중요하다. 이와 관련하여 마케팅과 관련하여 주요하게 다루어지는 개념 중 시장세분화와 표적시장, 그리고 포지셔닝 전략에 대해서 자세하게 살펴보고 마지막으로 포지셔닝 전략은 보다 세부적으로 그 중요성과 절차, 차별적인 경쟁우위를 어떻게 달성하는지 등에 대해서도 조사해보았다.

II. 본론
1. 시장세분화란
시장세분화는 전체 시장을 동질성을 띄는 일부 세분시장으로 구분을 하고, 각각의 세분시장에 대해서 차별적인 마케팅 프로그램을 시행하는 것이다.

참고자료

· 시장세분화, 꼭 해야 할까, 동아비즈니스리뷰, 2008.08
· 포지셔닝 불변의 법칙, 잭 트라우트, 스티브 리프킨, 이상미디어, 2012.02