소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오

소개

소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 신소비자의 정의
2. 소비자 트렌드란
3. 신소비자 집단의 유형
1) 디지털 세대 : 영상세대
2) 글로벌 세대 : 서구문화의 영향
3) 문화융합 세대 : 퓨전문화
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 신체적인 건강뿐만 아니라 정신적인 여유와 마음의 평화를 추구하라는 웰빙 컨셉과 디지털 기술이 결합되어 생활의 질을 개선하려는 방향으로 나아가고 있다. 향후 트렌드를 예측함에 있어서 중요한 단서가 될 수 있는 것이 바로 ‘족(族)’이라는 개념이다. 족은 어떤 이유에서든 비슷한 성향을 가진 사람들의 집단으로서 영어로는 ‘tribe'이다. tribe의 원래 의미에는 혈연이나 지연적인 성격이 많지만 이제는 혈연, 지연 요인만으로 사람들을 구별하는 것이 의미가 없어졌다. 사람들의 행태, 특히 소비형태가 매우 다양해졌기 때문이다. 성별, 연령별, 세대별, 지역별 차이는 여전히 존재하지만 라이프스타일면에서의 차이가 매우 두드러지게 나타나고 있다. 결국 현대의 다양한 라이프 스타일에 따라 트렌드는 끊임없이 변화하고 있고 그 어떠한 그룹(족)별로 나름대로의 방향성과 지향점을 가지고 군집하여 각기 삶을 영위해 나가고 있다. 따라서 본론에서는 소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 신소비자의 정의
멀티미디어와 쌍방향 커뮤니케이션 테크놀러지의 비약적인 발달을 기반으로 소비자는 엄청난 정보량으로 무장하여 전통적인 소비자 행동론으로 설명할 수없는 새로운 행동패턴을 보여주고 있다. 이것은 구소비자가 아닌 신소비자라 불리는 이들에 의해서 이루어지고 있는데 이러한 신소비자는 시장정보에 대한 지식화된 시야를 기반으로 독자적이고 개성적인 방식으로 소비활동을 하는 그룹으로 기업의 생산과 공급에 관련된 모든 분야에 깊이 참여하고 남에게 보이기 위한 전시적인 목적의 구매행동이 아닌 자기 개발에 대한 요구에서 비롯된 자발적인 구매를 한다. 과거 소비자들은 습관적으로 구매를 하거나 대량 소비의 편리함에 영향을 받았지만 신소비자들은 보다 개성이 강하고 참여도가 높으며 자주적이고 소비에 대한 정확한 정보를 가지고 접근한다.

참고자료

· 김민정, 김병숙(2005), “소비문화코드로 본 웰빙”, 태일사.
· 유창조. (2008). 소비자의 역할변화에 대한 탐색적 연구: 새로운 소비문화 발현자로서의 소비자. 한국마케팅저널.
· 김기옥, 김난도, 이승신(2004), “디지털사회의 소비자정보론”, 시그마프레스.
· 김영선(2014), “문화 소비트렌드 변화에 따른 문화상품 개발 전략연구”, 홍익대학교 대학원, 석사학위논문.