시장 세분화를 통한 타켓고객의 선정을 통한 성공사례 및 전략 연구

소개

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목차

1. 서론
1) 시장세분화의 정의와 목적
2) 시장세분화 변수의 종류

2. 본론

3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 시장세분화의 정의와 목적
전체 시장을 일정 기준에 의해 동질적 세분시장으로 구분하는 과정을 시장 세분화라 한다.
다양한 소비자의 욕구를 파악하여 소비자들의 욕구를 충족하고, 소비자의 새로운 욕구와
새로운 시장기회를 발견하기도 한다. 자사 상표들 간의 불필요한 경쟁을 방지하는 기능을
가지기도 한다.
(1) 시장세분화 마케팅
단일제품, 대량생산, 대량유통, 대량 촉진, 대량 판매의 시기에 착수하게 된다.
(2) 제품다양화 마케팅
서로 다른 속성, 다른 디자인, 다른 품질, 다른 크기의 제품을 생산 및 판매하는 전략의
시기에 실시한다.
(3) 표적 마케팅
고객의 2차적인 욕구를 근원적으로 해결하기 위하여 기업이 만든 체품을 강요가 아닌
고객의 욕구 충족을 위한 제품 및 서비스를 기업이 직접 개발해야 한다는 고객 지향적인
사고의 시기이다.

2. 시장세분화 기준의 선정
소비자의 특성에 의한 시장세분화와 제품의 사용행태와 관련된 변수에 의한 시장세분화
(1) 소비자의 특성에 의한 시장세분화

참고자료

· 배움 사이버 평생교육원 마케팅관리론 강의 학습자료
· 관련 뉴스 조선비즈 김은영 기자(2021. 4. 22)
· 참고 NEW경제용어사전(2006) 저자 : 미래와경영연구소, 시장세분화의 정의
· 한국경제 - 경제용어사전, 매일경제 - 경제용어사전, 두산백과