광고 크리에이티브란 무엇인가

소개

2022학년도 광고와브랜드관리: 기말리포트
* 리포트 상단에 학과, 학번, 이름을 적어서 제출해 주세요

목차

1. 다음 질문에 답하시오. (총 25점)
2. 에이스 침대는 ‘침대는 가구가 아니다’라는 광고 슬로건을 사용하고 있다. 에이스 침대가 이런 광고 슬로건을 채택한 이유 및 이 슬로건이 성공적이었다고 업계에서 평가받는 이유에 대해 논하시오. (20점)
3. 당신이 광고대행사의 AE(Accountant Executive)라고 상상하라. 이번에 OO기업으로부터 광고를 수주하여 매체 전략을 수립하는 중이다. (총 35점)
4. 기업은 광고를 통해 여러가지 커뮤니케이션 목표를 수립할 수 있다. 만약 브랜드재인 (brand recognition)의 개선을 목표로 하였다면 이를 어떻게 측정할 수 있는 지에 대해 설명하시오. (20점)

본문내용

1. 다음 질문에 답하시오. (총 25점)
(1) 광고 크리에이티브란 무엇인가? (5점)
광고 크리에이티브는 크리에이티브 목표와 크리에이티브 컨셉트, 크리에이티브 전략 유형, 크리에이티브 전술 등으로 구성이 된다. 크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메세지 커뮤니케이션 효과와 관련된다. 이는 일반목표와 특수목표로 구성이 된다. 일반목표는 제품이나 시장과 무관하게 단순한 호기심과 흥미를 유발하고자 하는 것이며 트수목표는 행동지향적, 기업적, 마케팅 목표에 초점을 맞춘다. 크리에이티브 컨셉트는 독창적이고 극적인 표현의 셀링 포인트로서 융통성이나 뒤집어보기, 비교, 패러디 등 여러가지 방법을 활용하게 된다.
크리에이티브 전략의 유형으로는 USP 전략이 있다. 이는 소비자들이 중요하게 생각하지만 경쟁사에는 없으며, 우리만 갖고 있는 독창적인 포인트를 바탕으로 광고를 만드는 것과 관련이 된다. USP를 통해서는 경쟁 제품과 차별화된 가치를 제공해서 소비자들의 관심을 유발하는 것이 목표이다. 이 외에 포지셔닝 전략도 있다. 이는 자사 제품을 경쟁사의 제품과 비교하여 소비자의 마음에 어떻게 인식하도록 만들 것인지를 결정하는 전략이다. 제품 특성을 강조한 포지셔닝이나 사용상황과 용도를 제시한 포지셔닝, 자사 제품을 다른 제품군과 관련지어서 포지셔닝하는 경우 등이 있다.

참고자료

· 없음