(A+) STP 전략 관점에서 본 삼성전자의 스마트폰 마케팅 전략 (마케팅 과제)

소개

(A+받음)
홍익대학교 이명무 교수님 마케팅 강의 과제입니다.
애플, 구글, 삼성전자 세 개였나.. 하여튼 현재 시장을 선도하고 있는 기업 중 하나를 선정해 STP 분석을 해보는 과제였습니다.

STP 중 무엇 하나 대충 한 게 없습니다. 참고문헌 보시면 아시겠지만 정말 열심히 한 과제입니다.

목차

1. 삼성전자의 스마트폰 사업
2. Segmentation(시장세분화)
3. Targeting(목표시장 선정)
4. Positioning(제품 포지셔닝)
5. STP 분석 결과
6. 결론 및 시사점
7. 참고 문헌

본문내용

STP 전략 분석을 통해 삼성전자가 대기업 특유의 막강한 자본력을 통해 차별적 마케팅을 하고 있음을 알 수 있었다.

STP 전략 분석을 하며 갤럭시 S와 갤럭시 노트 간 목표시장, 포지셔닝의 큰 차이를 발견하지 못했다. 상/하반기로 출시일을 구분한 것과 S펜 여부를 제외하면 다를 게 없기 때문에 삼성전자는 각 제품의 STP 전략을 다시 수립하거나 두 제품을 통합해야 한다. (실제로 노트는 이제 단종된다고 한다.) S펜으로 인해 갤럭시 노트 충성도가 매우 높은 관계로 제품 통합 시 S펜을 반드시 포함해야 할 것이다.

참고자료

· 김승인, 홍순재, 「삼성 갤럭시와 애플 아이폰 비교 연구-사용자 라이브스타일을 중심으로」,『디지털디자인학연구』, 14(1), 한국디지털디자인협의회, 2014, p. 105.
· 박태우, 「갤럭시노트9이 아이폰 충성고객 빼앗아 올 수 있을까?」, 『한겨레』, 2018.08.10
· 엠브레인트렌드모니터. (2011). 2011 갤럭시S vs 아이폰 사용자 비교 조사. 리서치보고서, 2011(2), pp. 5-12.
· 이경탁, 「삼성, 스마트폰 점유율 1위 탈환했지만...매출액은 애플 절반도 안돼」, 『조선비즈』, 2021.04.30
· 이영주, 「감성 경험 디자인 차원의 사용자 감성 비교 - 갤럭시폰과 아이폰을 중심으로 -」,『CONTENTS PLUS』, 10(3), 한국영상학회, 2012, pp. 52-53.
· 이영주, 「스마트폰 사용자의 감성 요소 비교 -아이폰과 갤럭시 폰을 중심으로-」,『커뮤니케이션 디자인학연구』, 37(0), 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 2011, p.192.
· 이재열, 강민수, 정용규,「뉴 노멀 시대에 주력 기업의 지속성장을 위한 전략적 위치에 대한 연구: 스마트폰 사례를 중심으로」,『한국인터넷방송통신학회 논문지』, 16(3), 한국인터넷방송통신학회, 2016, p. 42.