PR은 최근 영역을 가리지 않고, 모든 조직에서 지향하는 PR 전략의 형태

소개

PR과캠페인
[주제1: BPR]
1) BPR은 최근 영역을 가리지 않고, 모든 조직에서 지향하는 PR 전략의 형태라고 할 수 있습니다. BPR이 기존의 IMC, MPR과 달리 뚜렷하게 다른 점이 무엇인지 서술하고(300자 이내)
2) 수업 중 다뤘던 BPR의 사례를 참조하여 2가지의 사례를 찾아봅시다.

목차

1. BPR의 차별점
2. CJ푸드빌의 ESG 경영
3. 텅 빈 스타필드에서

본문내용

1. BPR의 차별점
BPR과 IMC, MPR은 모두 고객과의 커뮤니케이션을 기반으로 새로운 가치를 창출하는 과정을 말한다. BPR은 기존의 시행되던 IMC, MPR과는 목적에서 차별점을 가지고 있다. 기존의 전략들이 결국 마케팅을 통해서 많은 이익을 얻는 것에 목표를 두었다면 BPR은 고객에게 전달하는 가치를 증진시키는 것에 집중하고 있다. 이는 단기적인 마케팅 목표를 달성하는 것보다 브랜드의 가치를 알려 사회와 상생하는 것을 더욱 중요하게 생각하는 현대에는 이러한 BPR의 중요성이 더욱 부각되고 있다.

참고자료

· 없음