국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인

소개

교과목명: 광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스토리텔링 광고
2. 광고의 성공한 사례: 애플의 아이폰11 Pro 광고
3. 애플의 아이폰11 Pro 광고가 성공한 이유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
광고의 경로가 이전보다 다양해지면서 기업들은 자신들의 제품을 홍보하기 위해서 더욱더 획기적인 광고를 만들어야만 한다. 과거에는 신문, 라디오, TV광고가 주를 이루었다면 최근에는 스마트폰을 통한 모바일 광고, 인터넷 광고, 소셜 미디어 광고 등 광고의 경로가 다양해지면서 광고가 소비자들의 눈을 끄는게 쉽지 않아졌다. 그래서 기업들은 자사의 제품을 홍보하기 위해서 소비자들에게 스토리텔링 기법을 사용해서 소비자들에게 자사의 이미지를 각인시키고 있다. 최근 광고에서 제일 흔하게 볼 수 있는 것이 자사의 제품을 강조하는 것이 아닌 영화같은 스토리를 보여주면서 자사의 제품을 홍보하는 형태다. 스토리텔링 광고의 대명사로 불리는 곳은 애플로 아이폰 광고가 어떻게 성공하게 되었는지 분석해보겠다.

Ⅱ.본론
1.스토리텔링 광고
광고에 이야기를 입히는 것은 예전부터 있었던 것이지만 최근 광고와 예전 광고의 다른 점은 광고가 하나의 드라마처럼 펼쳐진다는 것이다.

참고자료

· 박영진, 광고스토리텔링 유형이 감정이입에 미치는 영향 : 광고수용자의 사회심리적 성별과 광고소구감정 유형의 조절효과, 고려대학교, 2012
· iPhone 11 Pro로 찍다 — 눈에는 눈
· https://www.youtube.com/watch?v=FXfcRqZ5l3o&t=1s