국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화

소개

마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. 갤럭시 S시리즈
2. 시장세분화
3. 표적시장 선정
4. 포지셔닝

Ⅲ결론

Ⅳ참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
현대의 시장은 여러 공급자의 치열한 경쟁으로 벌어지고 있다. 이러한 경쟁으로 인하여 시장에는 높은 질의 상품이 많이 공급되고 시장에 참여하는 수요자들은 자연스럽게 공급되는 상품을 선택할 수 있게 되었다. 이러한 현상은 현대에 들어서 생산기술이 향상되면서 발생한 것으로 공급량의 증가와 공급되는 상품의 평균 품질이 향상됐다. 이를 통하여 시장에는 현대의 치열한 공급자 사이의 경쟁이 생기게 되었다. 이러한 공급자 사이의 치열한 경쟁은 단순히 상품의 품질로 결정되지 않았다. 이는 우선 공급에 비교하여 부족한 수요를 차지하기 위하여 여러 가지 방법으로 경쟁력을 만들던 공급자들에 의해서 극한까지 확장된 시장으로 인해서 많은 수요자가 시장에 참여하게 되고, 시장에서 공급되는 많은 상품을 비교하게 되면서 가격과 품질, 상품 외의 여러 가지 요소가 복합적으로 고려되기 시작한 것이다. 특히 생산의 기술이 보편적으로 보급되면서 높은 수준의 생산기술로 상향평준화된 공급자들의 생산기술은 더 이상 소비자의 선택에 절대적인 영향을 줄 정도로 같은 가격에 다른 품질을 제공하지는 않게 되었다. 이러한 점에서 공급자들을 시장에서 이루어지는 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 새로운 경쟁력을 개발하기 위해서 노력하게 되었다. 이러한 새로운 경쟁력은 상품 외의 요소에 의해서 결정되기도 한다.

참고자료

· “일상을 특별하게 만들어준, 갤럭시 S 시리즈 라인업 다시 보기”, 삼성뉴스룸, 2021. 01. 15.,
· 유병지. "삼성휴대폰의 국제마케팅전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 강남대학교 대학원, 2018. 경기도