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자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의

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한컴오피스
최초등록일 2023.02.13 최종저작일 2023.02
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자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. TGIF 현황 분석
    2. 외적 환경 분석
    3. 시사점

    Ⅲ. 결론

    본문내용

    Ⅰ. 서론

    한 브랜드의 마케팅 전략의 장기적 방향을 설정하는 데 있어 거시적 환경 분석과 마케팅믹스 분석은 매우 필요한 과정이다. 분석에 있어 범위는 전략적 의사결정에 중요한 영향을 미칠 수 있는 영역으로 제한하는 것이 외식산업 분석에 특히 중요한데 정치적 환경과 경제적 환경, 사회문화적 환경, 기술적 환경이 이에 해당될 것이다.
    이러한 관점에서 본고에서는 TGI 프라이데이라는 우리나라 최초의 패밀리레스토랑 브랜드를 외적환경요인에 따라 분석해 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. TGIF 현황 분석
    1) 시장 세분화
    국내 외식 업체 중 크게 아웃백과 베니건스, 빕스와 TGIF로 나눌 수 있다. 그 중에서 TGIF는 가족들과 즐거운 저녁식사를 하기 위해 외식을 하러간다는 분위기 보다 편하게 찾을 수 있는 음식점이라는 점에서 소비자에게 가장 큰 요소인 가격 부분에 있어 기타 고급레스토랑보다는 합리적인 가격에 음식을 제공하고 학생과 가족, 중년층의 비율도 고르게 분포된 모습이다.

    참고자료

    · 기업경영의 새로운 패러다임 최재윤(연구인) 저 | 예영커뮤니케이션 | 2003.05.24
    · T.G.I.F 프라이데이 홈페이지 www.tgif.co.kr
    · MNB신문 2016.12.06 'TGIF, “미국에 온 듯한 TGIF 매장에서 즐기는 신 메뉴와 분위기”’
    · 경영전략론 (지속적 경쟁우위를 위한) 김승경 저 | 학산미디어 | 2017.08.24
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. TGIF 현황 분석
      TGIF(Thank God It's Friday)는 주말을 앞두고 직장인들이 느끼는 기쁨과 해방감을 표현하는 용어입니다. 이는 직장 생활의 스트레스와 피로감을 반영하는 것으로, 많은 직장인들이 주말을 기다리며 일상에서 벗어나고자 하는 욕구를 보여줍니다. 현재 TGIF 문화는 직장 내 업무 강도와 장시간 근로 관행 등 근로 환경의 문제점을 드러내고 있습니다. 따라서 기업들은 직원들의 업무 효율성과 삶의 질 향상을 위해 근로 환경 개선에 힘써야 할 것입니다. 또한 정부 차원에서도 근로기준법 준수와 일-생활 균형 정책 등을 통해 건강한 직장 문화 조성을 지원해야 할 것입니다.
    • 2. 외적 환경 분석
      TGIF 문화와 관련된 외적 환경 요인으로는 경제, 사회, 기술, 정치 등 다양한 측면을 고려할 수 있습니다. 경제적 측면에서는 장기화되는 경기 침체와 불안정한 고용 환경이 직장인들의 스트레스와 피로감을 가중시키고 있습니다. 사회적 측면에서는 장시간 근로 문화, 일-생활 균형의 부족, 직장 내 갈등 등이 TGIF 문화의 확산을 야기하고 있습니다. 기술적 측면에서는 디지털 기술의 발달로 인한 업무 강도 증가와 업무 시간 연장 등이 문제로 지적되고 있습니다. 정치적 측면에서는 근로기준법 준수와 일-생활 균형 정책 등 정부의 역할이 중요한 것으로 나타나고 있습니다. 이러한 외적 환경 요인들이 TGIF 문화에 복합적으로 영향을 미치고 있는 것으로 볼 수 있습니다.
    • 3. 시사점
      TGIF 문화에 대한 분석을 통해 다음과 같은 시사점을 도출할 수 있습니다. 첫째, 기업은 직원들의 업무 효율성과 삶의 질 향상을 위해 근로 환경 개선에 힘써야 합니다. 이를 위해 적정 근로시간 준수, 유연근무제 도입, 휴식 시간 보장 등의 노력이 필요합니다. 둘째, 정부는 근로기준법 준수와 일-생활 균형 정책 등을 통해 건강한 직장 문화 조성을 지원해야 합니다. 셋째, 개인 차원에서도 자신의 건강과 삶의 질을 위해 일-생활 균형을 실천하고 스트레스 관리 등의 노력이 필요합니다. 이와 같은 기업, 정부, 개인의 노력이 종합적으로 이루어져야 TGIF 문화가 개선되고 건강한 직장 문화가 정착될 수 있을 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      TGIF의 시장세분화, 타겟팅, 그리고 다양한 거시적 환경 요인에 대해 체계적으로 분석하고 있으며, 이를 바탕으로 TGIF의 시장 포지셔닝 전략을 효과적으로 도출하고 있다.
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