광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리
2) 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리

3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 어원상 사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다 는 의미를 갖고 있다. 광고에 대한 정의는 여러 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있는데, 초기에 광고에 대한 정의를 내린 알렉산더에 의하면 광고란 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태로 정의된다. 알렉산더 외에도 많은 학자들은 다양하게 광고에 대한 정의를 내리고 있으나 그들의 정의는 공통적으로 세가지 개념을 제시하고 있다. 그것은 광고가 유로 라는 것, 비대인적이라는 것, 그리고 광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주 라는 것이다.

참고자료

· 한국광고총연합회 www.kfaa.org/
· 방송통신심의위원회 www.kocsc.or.kr/
· 한국광고주협회 www.kaa.or.kr/