대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례
1) 대중매체의 광고 사례
2) 판촉매체의 광고 사례
3) 뉴미디어 광고 사례
4) 광고효과의 차이 및 마케팅 시사점

2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 유형
1) 소비자대상 판매촉진의 유형
2) 중간상대상 판매촉진의 유형

3. 스폰서십 마케팅의 사례
1) 스폰서십의 정의
2) 스폰서십의 종류
3)스포츠 마케팅의 방법 - 실제 사례

본문내용

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례
1) 대중매체의 광고 사례
대중매체의 광고사례로 지하철 인기 매체인 조명 광고에 대하여 알아보았다.
이 매체는 대중적으로 친숙한 매체이고, 대중들에게는 지하철 정관판 광고라고도 불리우고 있는 지하철 조명광고의 매체이다. 지하철 내에 옥외광고 매체 중에서 사이즈가 가장 큰 매체이고, 이러한 대형 사이즈의 특징 때문에 주로는 환승하기 위해 지나가는 구간과 개찰구 주변 등등에 많이 설치가 되어 있어서 지하철의 승객뿐아니라 해당 지역을 지나가는 사람들에게도 쉽게 노출이 될수 있는 장점이 있는 매체이다.

2) 판촉매체의 광고 사례
판촉매에의 광과 사례로 롯데마트의 광고 매체들에 대하여 알아보았다. 코로나로 인해서 어떤 업종이든간에 방문율이 급격하게 낮아지는 요즘에 타격을 받지 않는 곳이 없다. 바로 대형마트도 그중에 하나이다. 대형할인점의 매장을 방문하느 주부들의 쇼핑 욕구를 해결할 수 있는 공간인 매장 내에서 20~60대의 핵심 고객을 대상으로 광고와 홍보, 그리고 판촉 활동을 하고 있다. 광고 매체로 첫 번째는 쇼핑카트이다. 들어서는 순간부터 마지막 계산하는 순간까지 쇼핑하는 시간 내내 광고를 노출시킬 수 있는 매체이다. 그리고 두 번째는 오디오 방송광고 이다. 마트는 고객의 즐겁고 유익한 쇼피을 위해서 음악과 쇼핑정보등을 제공을 한다. 방송시간에 운영하는 방송광고로 쇼핑의 현장에서 상품정보를 제공하며 구매를 유도하는 매체로써 140개의 매장에 동시 방송이 되는 매체이다.

참고자료

· 김성영, 라선아, 마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송통신대학교출판문화원, 2017.
· 라선아, 마케팅커뮤니케이션관리 강의, 한국방송통신대학교, 2021.
· 마켓컬리, https://www.kurly.com
· 이코노믹리뷰, 창모 등장 아이폰SE 광고, Z세대에 인기 2020.06.05.
· 진주문화예술재단, 진주남강유등축제 방문객 분석 및 행사평가, 2020.
· 파이낸셜뉴스, SK이노 "절전모드로 친환경 동참해요", 2020.07.23.