국제전자상거래 - StaFild의 중국진출전략

목차

1. 서론

2. 기업분석
① 기업소개
② 회사 연혁
➂ 재무재표 분석
④ 사업현황&수출현황

3. 시장분석
① 국내 기능성신발시장의 현황
② 국내 기능성 신발시장 현황 및 향후 전망

4. 자사제품 분석
① 제품현황
② 핵심기술

5. 경쟁사 분석
① Masai Barefoot Technology
② Ryn Korea
➂ Aetrex

6. 스타필드의 SWOT분석

7. 국가선정

8. 중국시장조사
① 중국 아동소비시장 현황
② 중국 아동화시장 현황
➂ 중국 마케팅 분석

9. 마케팅 전략
① Bella입점
② CSR
➂ 입소문마케팅

참고문헌

본문내용

지난 2007년 4월, 한-미 FTA가 극적으로 타결되었다. 이는 자국 산업의 보호라는 본질적 이유를 필두로 하는 거센 반대를 무릅쓰고 이루어져 그 논란의 여파가 아직까지 지속되고 있다. 한국은 현재 미국 의회의 FTA 비준 동의를 기다리는 중이며 미국뿐만 아니라 EU와의 FTA 또한 2010년에 체결, 국회 비준 동의안을 통과한 후 오는 7월 그 발효를 앞두고 있는 실정이다. 이렇듯 수많은 풍파 속에서도 FTA를 체결하는 국가들은 점점 늘어나고 있으며 세계 무역의 흐름을 주도할 키워드로 FTA가 떠오르고 있음을 미루어 짐작할 수 있다.
FTA란 Free Trade Agreement의 약자로 자유무역협정을 뜻한다. 이것은 특정 국가 간의 상호 무역증진을 위해 물자나 서비스 이동을 자유화시키는 협정으로, 나라와 나라 사이의 제반 무역장벽을 완화하거나 철폐하여 무역자유화를 실현하기 위한 양국 간 또는 지역 사이에 체결하는 특혜무역협정이라고 할 수 있다. 1)현재 한국의 FTA 현황은 아래 그림과 같이, 16개국과의 발효 2), 29개국과의 협상완료3), 12개국4)과 협상 중으로 세계 무역 흐름에 편승하고자 하는 의지를 내보이고 있다.
이렇듯 각 국들과의 FTA 체결이 증가함에 따라 수출이 주가 되는 국내 기업들의 수출 환경에도 큰 변화가 예상되며, 기업들은 그러한 변화에 발맞춘 효과적인 전략으로 글로벌 경쟁 하에서 경쟁력을 갖추어야 할 필요성이 대두되고 있다.
본 보고서에서 다룰 기업인 (주)삼덕통상은 기능성 슈즈시장에서 기술적 우위를 점하고 있다. 그러나 수출이 주가 되는 (주)삼덕통상에게도 내, 외부적 문제점이 존재하며 이러한 문제점에 대한 해결방안으로 FTA를 제시할 수 있다.
이에 따라, 아래 본론에서는 FTA 체결이라는 큰 수출 환경 변화 하에서의 (주)삼덕통상의 현황과 그에 따른 전망 및 방안을 논의하고자 한다. 먼저, (주)삼덕통상의 기업분석과 기능성 슈즈시장의 시장동향을 살펴 본 후, 삼덕통상의 문제점을 분석하고 그에 따른 해결방안으로 FTA를 도입한 전략을 제시하도록 하겠다.

참고자료

· 김공수, ‘국내 신발유통 자료종합’, 2010, 부산경제진흥원 신발산업진흥센터
· Footwear Plus지, ‘2010 미국 웰빙 브랜드 콜렉션’, Footwear Plus
· 김미연, ‘중국 유통 탐방기’, 2011. 10. 19, 유진투자증권
· 원천석, ‘WTO가입 이후 중국 유통시장현황과 진출 강화방안, 2002. 05. 21, 산업진흥원
· 조환익, ‘독일기업 사례로 본 중국시장 진출 전략, 1010. 10. 01, KOTRA
· John Porcari, 'a better bod?', 2010. 07. 20, American Council on Exercise
· ‘2010년 OECD 교육지표 조사결과 발표’, 2010, 09, 08, 교육과학기술부
· 스타필드 홈페이지(www.stafild.co.kr)
· Aetrex 홈페이지(www.aetrex.com)
· KOTRA 홈페이지(www.kotra.or.kr)
· MBT 홈페이지(www.mbt.com)
· RYN 코리아홈페이지(www.rynkorea.com)
· 통계청 홈페이지(www.nso.go.kr)