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광고학_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패한 부분에 대해 서술하시오.

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한컴오피스
최초등록일 2023.02.04 최종저작일 2022.09
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광고학_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패한 부분에 대해 서술하시오.
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1) 카카오 뱅크

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론

    STP전략이라고 하는 것은 시장의 여건 변화에 따라서 도입된 마케팅의 새로운 전략이자 개념이라고 할 수 있다. 이는 우선 시장을 몇 개의 기준을 사용해서 다수의 시장으로 분류한 다음에 세분화된 여러 시장 중에 자사의 능력이나 경쟁력 등을 고려해서 가치가 있는 표적시장을 선택하고 다음으로는 그 선택의 시장에서 제품의 속성이나 여러 마케팅 믹스 요인을 이용해 자사 제품을 고객의 마음을 심어주는 과정을 의미한다. 이러한 과정에서 보면 시장의 세분화와 표적 시장의 선정 다음으로는 포지셔닝의 전략이라고 하는 영어 머리글자를 따서 STP 전략이라고 하는 것이다.
    보통 STP 전략은 다섯 가지의 단계를 거쳐서 완성된다. 첫째는 시장 세분화의 기준에 대한 수립인데 이때 시장의 성과를 결정하는 주요한 마케팅 요소를 결정한다.

    참고자료

    · https://www.kakaobank.com/카카오 뱅크
    · 화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구/이미영/건국대학교/2014
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. STP 전략
      STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 자사의 제품이나 서비스를 효과적으로 시장에 내놓기 위해 사용하는 전략입니다. 이 전략은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 특정 고객층에 맞추어 차별화하고 경쟁력을 높일 수 있게 해줍니다. 시장 세분화를 통해 잠재 고객을 파악하고, 표적 시장을 선정하여 집중 공략하며, 포지셔닝을 통해 경쟁사와 차별화된 이미지를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효율적으로 활용하여 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 다만 STP 전략을 성공적으로 수행하기 위해서는 시장 조사와 분석, 고객 니즈 파악 등 충분한 사전 준비가 필요할 것입니다.
    • 2. 카카오 뱅크
      카카오 뱅크는 국내 최초의 인터넷 전문은행으로, 기존 은행과는 차별화된 서비스와 혁신적인 기술을 바탕으로 빠르게 성장하고 있습니다. 카카오 뱅크는 모바일 중심의 편리한 금융 서비스, 낮은 수수료, 신속한 대출 심사 등을 통해 고객들의 호응을 얻고 있습니다. 또한 카카오 플랫폼과의 연계를 통해 편리한 금융 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 혁신적인 서비스와 기술력을 바탕으로 카카오 뱅크는 기존 은행들과의 경쟁에서 우위를 점하고 있으며, 향후 금융 산업의 변화를 주도할 것으로 기대됩니다. 다만 금융 규제 강화, 기존 은행과의 경쟁 심화 등 다양한 도전 과제에 직면할 수 있을 것으로 보입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      카카오 뱅크의 STP 전략을 잘 설명하고 있으며, 성공적인 부분과 실패한 부분을 구체적으로 제시하고 있다.
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