조사사례분석

목차

1. 서 론

2. 관광마케팅 성공사례 분석
1) 독특하고 차별화된 관광 브랜드(Brand)
2) 한국형 관광전통시장
3) 창조적 문화예술
4) 여행 콘텐츠가 관광 활성화에 미치는 영향

3. 결 론

본문내용

1. 서 론

관광마케팅의 특성은 관광상품, 관광가격, 관광유통, 관광촉진 등의 네가지 특성이 있으며 그 특성을 간략히 요약하면 다음과 같다.

① 관광상품의 특성 : 관광상품은 서비스상품으로서 무형성의 특징을 가지고 있다. 무형성은 제품과 서비스를 구분하는 가장 큰 속성이다.

② 관광가격의 특성 : 관광은 계절적인 특성에 따라 성수기와 비수기가 극명하게
나타난다. 관광가격은 관광공급의 비탄력성과 관광수요의 탄력성에 의해 형성되는
특성이 있다.

③ 관광유통의 특성 : 관광유통은 판매가 먼저 이루어지고 생산과 소비는 그 후 동시에 발생되는 특성이 있다.

④ 관광촉진의 특성 : 관광상품은 무형이기 때문에 이미지 유형화에 주력하고 감성적 호소를 하게된다. 주로 홍보인쇄물을 사용하며 구매충동을 자극하고 고급스럽게 제작되는 특성이 있다.

본고에서는 이러한 관광마케팅의 특성을 믹스한 관광마케팅의 사례들을 조사하고 각 지방 자치단체들의 ‘관광마케팅 성공사례’ 들을 살펴보고자 한다.
특히 관광브랜드, 전통시장, 여행콘텐츠, 문화예술, 여행상품 등에서 성공적인 마케팅 결과를 보인 대표적인 사례들을 중심으로 요약해보고자 한다.

조사방법은 언론매체를 통해 소개된 기사들을 인터넷으로 검색하여 조사하였으며, 조사대상은 국내외 관광마케팅 성공 사례에 한정시켰다,

참고자료

· 없음