시장조사론 ) 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 팀
2) 선수
3) 지역

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사람은 누구에게나 감정이 존재한다. 과거의 경제학에서는 사람은 최대 효용을 끌어내기 위해 행동하고 소비하며 이를 효용이론이라 불렀다. 이 이론은 학계 정설처럼 여겨졌으나 현재의 경제학에서는 행동경제학 등 사람의 심리는 다르고 효용이론에 부합하지 않는 행동을 한다. 행동경제학의 저자 리처드 탈러는 사람들이 호모이코노미쿠스라는 경제적 존재가 아니며, 사람이 가지고 있는 심리에 따른 다양한 경제적 행동을 보인다. 라고 언급한 바 있다. 이처럼 사람은 한 대상에 대해 긍정적인 감정이나 부정적인 감정 등 다양한 감정을 자신도 모르게 가지게 된다. 특히 선호도란 어떤 대상을 특별히 가려서 좋아하는 정도를 의미하는데 선호, PR 용어사전, 한국PR기업협회
, 사람의 행동에 있어서 선호도를 바탕으로 선택의 결정에 영향을 미친다. 사람의 감정이 다양한 만큼 이를 측정하기 위한 선행 연구 역시 지속되고 있다. 연구를 통해 대상의 선호도를 측정하는 다양한 방법이 개발되었다. 경영의 지표 중 하나인 재무, 회계와는 달리 선호도와 같은 감정은 측량적으로 나타내기 어려움이 있다.

참고자료

· 선호, PR 용어사전, 한국PR기업협회
· 척도, 사회학사전, 고영복, 사회문화연구소