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명지대_광고크리에이티브입문 과목_평점A_과제_동일한 제품군 중 남여 다른 소구 분석

"명지대_광고크리에이티브입문 과목_평점A_과제_동일한 제품군 중 남여 다른 소구 분석"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2023.01.25 최종저작일 2017.05
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명지대_광고크리에이티브입문 과목_평점A_과제_동일한 제품군 중 남여 다른 소구 분석
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    목차

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    본문내용

    트레비 TV 광고 / 나랑드 TV 광고

    2011년 기준 110억원 규모였던 탄산수 시장이 지난 2016년 1000억원 규모로 커지면서(서울신문, 2016), 각 기업의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 롯데칠성음료 ‘트레비’는 작년 기준 49.2%의 점유율을 보이며 업계 1위를 달리고 있고, 코카콜라의 ‘씨그램’이 2위로 추격하고 있습니다(2017,초이스경제). 본래 탄산수는 성별에 관계없는 제품이지만, 1,2위 제품인 트레비와 씨그램의 대결 구도가 이뤄지면서 두 기업은 각각 다른 성별을 타겟으로 광고를 진행하였습니다. 예시로 두 제품의 광고를 선정해 본 결과, 롯데칠성음료의 브랜드인 트레비는 여성 소비자에게 호소하는 광고를 하였고, 코카콜라의 브랜드인 씨그램은 남성 소비자에게 호소하는 광고를 하고 있는 것으로 분석됩니다. 각각의 광고를 살펴보겠습니다.
    먼저 1위 브랜드인 트레비입니다. 계속해서 여성 모델을 고집해온 트레비는 최근 여성 아이돌 그룹 ‘블랙핑크’를 새로운 광고 모델로 선정하였습니다. 광고는 한 멤버의 얼굴이 클로즈업 된 상태에서, 탄산수의 뚜껑을 여는 장면으로 시작합니다. 블랙핑크 여성 멤버 4명이 트레비를 들고 모델 워킹 하는 장면이 나오고, 고급스러운 샐러드 요리들이 있는 테이블 위에서 트레비를 컵에 따릅니다.

    참고자료

    · 탄산수 시장 규모 서울신문
    · http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20170525018018&wlog_tag3=naver
    · 트레비 점유율 초이스경제
    · http://www.choicenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=33489
    · 운전자 성별 비율 쿠키뉴스 http://news.kukinews.com/news/article.html?no=310583
    · 탄산수 3년 매출-2030 여성 최대고객 아시아경제
    · http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016031708261533757
    · BGF리테일 관계자 남성 탄산수 구매비중 증가 메디컬투데이
    · http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=252757
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 트레비 TV 광고
      트레비 TV 광고는 깨끗하고 신선한 이미지를 잘 전달하고 있습니다. 자연스러운 배경과 모델의 모습이 브랜드 이미지와 잘 어울리며, 제품의 특성을 효과적으로 보여주고 있습니다. 특히 물 속에서 마시는 장면은 제품의 청량감을 잘 표현하고 있습니다. 전반적으로 트레비 광고는 브랜드 가치를 잘 전달하고 있다고 생각합니다.
    • 2. 씨그램 TV 광고
      씨그램 TV 광고는 제품의 기능과 편의성을 잘 보여주고 있습니다. 다양한 사용 장면을 통해 제품의 활용도를 효과적으로 전달하고 있으며, 모델의 자연스러운 연기와 배경음악이 광고의 몰입감을 높이고 있습니다. 다만 제품의 특징을 좀 더 강조하거나 차별화된 메시지를 전달할 필요가 있어 보입니다. 전반적으로 기능적인 측면은 잘 표현되고 있지만, 브랜드 이미지 구축에는 다소 부족한 면이 있습니다.
    • 3. 디펜드 스타일 TV 광고
      디펜드 스타일 TV 광고는 제품의 기능과 편의성을 잘 보여주고 있습니다. 다양한 사용 장면을 통해 제품의 활용도를 효과적으로 전달하고 있으며, 모델의 자연스러운 연기와 배경음악이 광고의 몰입감을 높이고 있습니다. 다만 제품의 특징을 좀 더 강조하거나 차별화된 메시지를 전달할 필요가 있어 보입니다. 전반적으로 기능적인 측면은 잘 표현되고 있지만, 브랜드 이미지 구축에는 다소 부족한 면이 있습니다.
    • 4. Adcare 인쇄 광고
      Adcare 인쇄 광고는 제품의 특징과 장점을 잘 전달하고 있습니다. 깨끗하고 심플한 디자인으로 제품의 이미지를 효과적으로 표현하고 있으며, 주요 기능을 강조하여 소비자의 관심을 끌고 있습니다. 또한 제품의 차별화된 특성을 잘 부각시켜 경쟁 제품과의 차별성을 보여주고 있습니다. 다만 브랜드 이미지 구축을 위해서는 좀 더 감성적이고 인상적인 광고 메시지가 필요해 보입니다. 전반적으로 기능적인 측면은 잘 표현되고 있지만, 브랜드 아이덴티티 구축에는 보완이 필요할 것 같습니다.
    • 5. LG 트롬 스타일러 TV 광고
      LG 트롬 스타일러 TV 광고는 제품의 혁신적인 기능과 편의성을 잘 보여주고 있습니다. 다양한 사용 장면을 통해 제품의 활용도를 효과적으로 전달하고 있으며, 모델의 자연스러운 연기와 배경음악이 광고의 몰입감을 높이고 있습니다. 특히 제품의 차별화된 기능을 강조하여 소비자의 관심을 끌고 있습니다. 전반적으로 기능적인 측면과 브랜드 이미지가 잘 표현되고 있어 효과적인 광고라고 생각합니다.
    • 6. 현대 그랜저 TV 광고
      현대 그랜저 TV 광고는 차량의 고급스러운 이미지와 성능을 잘 전달하고 있습니다. 세련된 디자인과 역동적인 주행 장면을 통해 제품의 품격과 성능을 효과적으로 보여주고 있습니다. 또한 모델의 자연스러운 연기와 배경음악이 광고의 몰입감을 높이고 있습니다. 다만 차별화된 메시지나 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 요소가 다소 부족해 보입니다. 전반적으로 제품의 특성은 잘 표현되고 있지만, 브랜드 이미지 구축에는 보완이 필요할 것 같습니다.
    • 7. 듀오캡스 TV 광고
      듀오캡스 TV 광고는 제품의 편의성과 차별화된 기능을 잘 보여주고 있습니다. 다양한 사용 장면을 통해 제품의 활용도를 효과적으로 전달하고 있으며, 모델의 자연스러운 연기와 배경음악이 광고의 몰입감을 높이고 있습니다. 특히 제품의 차별화된 기능을 강조하여 소비자의 관심을 끌고 있습니다. 다만 브랜드 이미지 구축을 위한 요소가 다소 부족해 보입니다. 전반적으로 기능적인 측면은 잘 표현되고 있지만, 브랜드 아이덴티티 구축에는 보완이 필요할 것 같습니다.
    • 8. 본젤라또 TV 광고
      본젤라또 TV 광고는 제품의 맛과 품질을 효과적으로 전달하고 있습니다. 제품의 풍부한 맛과 부드러운 질감을 잘 표현하고 있으며, 모델의 자연스러운 반응과 배경음악이 광고의 몰입감을 높이고 있습니다. 또한 제품의 차별화된 특성을 잘 부각시켜 경쟁 제품과의 차별성을 보여주고 있습니다. 다만 브랜드 이미지 구축을 위한 요소가 다소 부족해 보입니다. 전반적으로 제품의 특성은 잘 표현되고 있지만, 브랜드 아이덴티티 구축에는 보완이 필요할 것 같습니다.
  • 자료후기

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      이 문서는 탄산수, 성인용 기저귀, 가전제품 등 다양한 제품군의 광고 사례를 분석하여, 기업들이 어떤 메시지 전략을 사용하는지 체계적으로 설명하고 있습니다.
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