명지대_광고PR 과목_평점A_상쾌환 광고전략발표

목차

1. 서론
1) 연구 목적
2) 연구 동기

2. 본론
1) 마케팅 전략
2) 광고, IMC 전략

3. 결론
1) 시사점
2) 한계점

본문내용

저희 조의 발표주제인 숙취해소제 상쾌환에 대해 먼저 간단히 설명드리자면, 상쾌환은 쉽게 찢을 수 있는 포 형태의 숙취해소제로, 20-30대에게 인기있는 혜리를 광고모델로 기용해 내일은 상쾌혜리, 음주전에 찢으면 등의 광고카피를 통해 광고를 집행해왔습니다. 광고모델 혜리의 효과로 상쾌환은 제품 출시 1년 만에 누적 판매 100만을 기록하며 시장에 성공적으로 진입했습니다.

참고자료

· 한국소비자원 스마트컨슈머 : 숙취해소음료관련 소비자평가 (2015.12)
· 게볼루션 모바일게임 종합순위 (BETA) 2016.11.30
· http://www.gevolution.co.kr/rank/overall.asp
· KT경영경제연구소 디지에코 <모바일게임 보고서>
· 이데일리 : 삼양사, 숙취해소제 상쾌환 출시 1년만에 100만 판매 돌파(2016.01.26)
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02387846612521656&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
· 네이버. ”컨디션-알콜대응 음료의 마케팅.광고전략 사례”.2004.05.30. http://ggung.blog.me/140002898482
· 강혜경. “탈수·두통 동반하는 '숙취', 어떤 OTC가 좋을까”. 약사공론. 2016.10.28.
· http://www.kpanews.co.kr/article/show.asp?idx=178255&table=article&category=B
· 김성우. “女음주 증가ㆍ中시장 개척으로 …숙취해소제 업체들 ’승승장구‘”. 헤럴드경제. 2016.07.29. http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20160726000058
· 김태현. “삼양사, 숙취해소제 '상쾌환' 출시 1년만에 100만 판매 돌파”. 이데일리. 2016.01.26. http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02387846612521656&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
· 이주현. “삼양사 큐원, 숙취해소제 상쾌환 패키지 ‘디자인 리뉴얼’. 아경e. 2016.08.23. http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016082308514826659
· 민기홍. “똑같은 숙취는 이제 그만! 큐원 ‘상쾌환’으로 즐기자”.
· 공감언론뉴시스. 2014.07.28. http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20140728_0013074206&cID=10408&pID=10400
· 광고영상 (Youtube)
· 헛개컨디션 https://youtube.com/watch?v=GCyEGC816UM
· 모닝케어 https://youtube.com/watch?v=MiGFDTSt1KM
· 여명808 https://youtube.com/watch?v=JaMPLNRzMaE