창업 성공사례 레포트 A+ (아성다이소)

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‘다이소’는 전국 1500여 개 매장에 매일 100만 명의 사람이 찾아들고 있습니다. 저 같은 경우에도 생필품이나 필기구를 사러 집 근처 다이소에 1주에 한 번 이상씩 방문하고 있습니다. 다이소의 창업자인 박정부 회장은 마흔다섯 살에 실직자가 된 후 사업을 시작했으며, 1997년 서울 강동구 천호동에 다이소 1호점을 열었습니다. 그로부터 30년이 채 안 된 지난해, 다이소는 3조원의 매출을 달성했습니다.

다이소는 일본 회사(㈜다이소산교)에서 지분 투자를 받으면서, ‘다이소’란 이름을 사용하게 됐습니다. 그들이 일본에서 운영하던 100엔숍 이름이 ‘다이소’였습니다. 박 회장은 ‘필요한 것은 다 있소’란 핵심 가치를 전달할 수 있는 재밌는 이름이면서도, 유치원생도 기억할 만큼 쉬워서 우리도 쓰면 좋겠다고 생각했는데 이 이름에 발목이 잡히며 아직도 소비자들에게 일본 기업 아니냐는 오해를 받고 있습니다.

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