[언론학개론] 매스미디어, 매스커뮤니케이션 이론 - 강효과론에 대하여

목차

서론

본론
1. 매스 커뮤니케이션 효과의 분류
2. 효과 연구의 패러다임 변화
3. 효과 연구
(1) 대 효과 이론
(2) 제한 효과 이론
(3) 강 효과 이론
(4)강효과 이론들의 대두와 그 대표적 이론

결론

본문내용

서론

매스미디어에 대한 효과의 문제는 사회과학자에게 있어서 매력적이고 회피할 수 없는 문제이었다. 매스 커뮤니케이션에 대한 현대적 연구도 실은 매스미디어의 효과연구로부터 시작되었다는 것은 결코 우연한 일이 아니다. 이미 제 1차 세계대전 기간 동안에 정부의 선전기술자들이나 광고업자들은 신문이나 영화, 그리고 라디오가 강력한 힘을 가지고 있다는 신념을 갖기 시작했으며, 그 후 히틀러와 같은 독재국가에 의하여 이용된 미디어의 위력은 자유민주국가를 위협할 정도에 이르게 되었고 이에 따라 H. Lasswell과 같은 사회과학자들에 의하여 과학적인 실증연구를 통하여 선전기술을 분석하게 되었던 것이다. 라스웰은 그의 유명한 커뮤니케이션 모델을 구성하고 이를 통하여 선전기술을 분석함으로써, 매스 커뮤니케이션 이론구성에 선구자가 되었다. 라스웰의 선전기술 분석 가운데서도, 그 핵심적 분석은 "with what effects"인 효과분석임은 주지의 사실이다.

1930년대에 들어서 미디어 연구는 <페인기금연구>(The Payne Fund Studies)에 의한 청소년에 미친 영화의 영향에 관한 일련의 실증적 연구로부터 출발했다고 해도 과언이 아니다. 이와 같이 매스미디어의 효과에 대한 연구는 초기의 매스 커뮤니케이션연구에 있어서 핵심적 연구분야이며, 매스 커뮤니케이션 연구의 꽃이라고 할 수 있다.

참고자료

· -현대사회와 매스커뮤니케이션(한국사회언론연구회)
· -현대 매스커무니케이션 이론(이 강수)
· -매스커뮤니케이션 효과이론(차 배근)
· -http://prince.natoo.net/
· -논문:매스커뮤니케이션 효과이론의 주기성에 관한 연구(참조만 했음: 이 정춘)