[경영학] 남성패션판매점 사업계획 발표

소개

남성패션판매점을 운영한다고 가정하고 발표한 자료

목차

MG means…
환경요인분석
( 업계동향, MEN’s fashion lifestyle, WORLD TREND )
경쟁브랜드 분석
MG’s IDENTITY
MG’s 4p MIX
SWOT분석(매각전)
매각계획
Design-THEME Ⅰ
Design -THEME Ⅱ
VMD PLAN

본문내용

MG means…

커다란 세계 라는 의미.
풍부한 감수성을 가지고 자신만의 커다란 세계를 만들어 가는
젊은 남성을 상징.
- 뚜렷한 자신만의 색깔과 개성을 가진 20,30대의 패션 리더들을 대변.

환경요인분석
업계동향
- 경기의 불확실성, 급변하는 소비자 테이스트, 유통 채널의 다각화로 인해 보다 치열한 시장 경쟁체제 전망.
-생산자 중심에서 고객 중심으로, 매출 규모 위주에서 수익성 위주로, 볼륨형 브랜드에서 캐릭터가 분명한 개성 있는 브랜드로 선택과 집중 전략이 요구
-고급화와 남성 캐릭터 캐주얼 지향의 강화
-공급은 수요를 초과하나 다양한 고객의 욕구와 스타일을 만족시켜주지 못하는 상황
주 5일 근무제 시행으로 남성복 시장의 캐주얼화 바람 더욱 거세질 전망
주5일 근무제가 확대 실시되고 남성들의 패션 감각이 높아지면서 남성복 시장은 캐주얼이 사상 최대 호황을 맞고 있으며, 정장은 가격대와 스타일이 다양해지고 있다. 이에 따라 업체들은 타깃 층을 세분화해 접근하는 전략을 선보이고 있다. 정통 신사복 브랜드는 고급스러움과 우아함을 강조하고 캐릭터 정장 브랜드는 젊은 층의 기호에 맞춰 활동성과 도시적 감각을 내세우고 있다. 캐주얼은 정장 브랜드의 일부 라인이 아닌 하나의 독립된 브랜드로서 전성기를 맞고 있다.

참고자료

· 없음