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논문 요약, 패스트 패션 브랜드에 대한 소비자 의사결정 연기의 선행변수

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최초등록일 2023.01.19 최종저작일 2023.01
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논문 요약, 패스트 패션 브랜드에 대한 소비자 의사결정 연기의 선행변수
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    목차

    Ⅰ. Introduction

    Ⅱ. Background
    1. Decision postponement
    2. Ongoing search behavior
    3. Consumer confusion

    Ⅲ. Method
    1. Hypothesized model
    2. Measurement and analysis
    3. Data collection

    Ⅳ. Results and Discussions

    Ⅴ. Conclusion

    본문내용

    구매환경에서 의사결정과 관련된 정보가 끊임없이 제공되며 소비자 혼란 증가 경쟁적 시장 환경의 특징: 선택의 과잉, 마케팅 커뮤니케이션의 홍수, 정보의 복잡성, 브랜드간 차이 감소의 증가
    ㅡ▶ 소비자들은 구매를 위한 정보처리 과정에서 혼란을 느낌
    이 혼란은 마케터와 소비자에게 중요한 문제로 대두되었지만 이에 대한 연구는 소홀
    - 이에 본 연구는 소비자의 구매 의사결정 연기에 영향을 주는 선행변수로 소비자의 선택과잉 혼란과 유사성 혼란 선정

    참고자료

    · 없음
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 지속적 패션 탐색행동
      지속적 패션 탐색행동은 소비자들이 새로운 스타일과 트렌드를 지속적으로 찾아보고 탐색하는 행동을 말합니다. 이는 소비자들의 호기심과 관심을 자극하여 새로운 패션 아이템을 발견하고 구매하게 만드는 중요한 요인이 됩니다. 하지만 지나친 탐색행동은 소비자들의 구매 결정을 어렵게 만들고 선택 과정에서 혼란을 야기할 수 있습니다. 따라서 적절한 수준의 탐색행동을 유지하는 것이 중요하며, 이를 위해서는 소비자 개인의 스타일과 선호도에 맞는 맞춤형 정보 제공이 필요할 것 같습니다.
    • 2. 선택과잉 혼란
      선택과잉 혼란은 소비자들이 너무 많은 선택지를 가지게 되어 오히려 구매 결정을 내리기 어려워지는 현상을 말합니다. 현대 사회에서는 다양한 제품과 서비스가 쏟아져 나오면서 소비자들이 선택할 수 있는 옵션이 기하급수적으로 늘어나고 있습니다. 이로 인해 소비자들은 자신에게 가장 적합한 제품을 고르는 데 어려움을 겪게 되고, 결국 구매 결정을 미루거나 포기하게 되는 경우가 많습니다. 따라서 기업들은 소비자들의 선택 과정을 단순화하고 맞춤형 제품을 제공하는 등의 노력을 통해 선택과잉 혼란을 해소할 필요가 있습니다.
    • 3. 유사성 혼란
      유사성 혼란은 소비자들이 유사한 제품이나 서비스를 구분하기 어려워하는 현상을 말합니다. 현대 시장에서는 경쟁이 치열해지면서 많은 기업들이 유사한 제품을 출시하고 있습니다. 이로 인해 소비자들은 제품의 차별성을 인지하기 어려워지고, 결국 구매 결정에 어려움을 겪게 됩니다. 이러한 유사성 혼란을 해결하기 위해서는 기업들이 자사 제품의 고유한 특성과 차별성을 명확히 드러내는 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 또한 소비자들에게 제품 정보를 보다 효과적으로 전달하고, 비교 구매를 용이하게 하는 등의 노력이 필요할 것 같습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      패스트 패션 브랜드의 특성인 선택과잉과 유사성으로 인한 소비자 혼란이 구매 의사결정 연기에 미치는 영향을 실증적으로 분석한 연구입니다. 지속적 패션 탐색행동이 선택과잉 혼란에 부적 영향을 주며, 유사성 혼란이 구매 의사결정 연기에 정적 영향을 준다는 점을 확인했습니다.
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