[국제마케팅 마케팅] 도어락 중국진출 프로젝트

소개

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목차

주식회사 현대금속 회사 연혁
중국 시장 진출배경
Swot 분석
STP 전략
4p전략

본문내용

회사 소개
국내 도어록(DOOR LOCK) 시 장의 약50%를 점유하고 있는 국내 최대의 도어록 전문 제조회사로써 도어록의 본 고장인 미국 등지에 년간 U$18,000,000의 수출을 기록하고 있는 기업이다.
본 회사는 KS지정업체로서 1990년 국내 도어록 업계 최초로 미국 U.L마크를 획득하였고, 1993년에는 미국 ANSI규격을 획득하였으며, 동년 11월에는 국내 최초로 2급 LEVER LOCK을 미국에서 특허를 획득하였다. 도어록 사업을 바탕으로 89년 상장이후 충북음성공장에서 파형강관, 폴리에틸렌 피복파형강관, 에폭시 코팅철근 사업에 진출하여 1996년에는 국제적인 품질보증체계인 ISO9002의 인증을 획득하여 경영전반에 걸친 품질보증 체계를 확립하였으며, 1999년 국내 최초로 폴리에틸렌 피복파형강관의 특허를 획득하였다.

중국 시장 진출배경
1) 넓은 소비 시장
① 현재 중국 인구는 10억이 넘어가고 그러한 인구의 90%는 황해 쪽인 동쪽에 몰려있다. 이러한 인구의 편중된 집중화 현상은 인접한 우리 나라의 진출이 유리한 조건이 된다
② 미국과 유럽 선진국보다는 지리적으로 유리한 위치이다. 황해를 가운데 두고 중국의 중요 항구가 우리 나라의 서해안과 마주 보고 있다.
③ 진출 당시에는 유럽과 미국의 주요 선진국들도 중국 진출에 성공했거나 진출을 준비하고 있는 잠재력이 높은 시장이었다.

참고자료

· 없음