이성적 소구방식의 광고유형에 대한 특징과 광고 분석

소개

과목명 : 광고학
주제 : 이성적 소구방식의 광고유형에 대한 특징과 광고 분석
내용:
1. 이성적 소구방식의 광고유형별 특징을 설명하시오.
2. 이성적 소구방식의 광고유형 중 한가지 유형에 해당하는 광고를 선정하여 그 광고를 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이성적 소구방식이란?
2. 이성적 소구방식의 광고유형별 특징
3. 사례 분석 - 직접표현광고

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고 중 이성에 소구하는 광고는 정보광고라고도 부르는데 고객의 반응단계를 인지하고 감정해 행동으로 옮기는 것으로 보고 인지단계에서의 태도 변화를 주고자 하는 광고가 바로 이성적 소구 방식의 광고라고 할 수 있다.
이성적 소구 방식은 그래서 제품의 특성이 타제품과의 차별화가 용이할 때 높은 관여도로 많은 정보를 필요로 하는 제품에 효과적이게 된다.
이에 따라 이성적 소구방식에 따른 광고유형의 특징과 광고를 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 이성적 소구방식이란?
광고에 있어 이성적 소구와 감성적 소구방식이 존재한다. 전자는 제품이나 서비스의 물리적 속성에 대한 정확한 정보에 대해 기능적이며 특징적인 사항에 대해 구체적으로 논리적인 전달을 꾀하는 것으로 질과 강점을 강조하는 하드셀 광고가 된다. 고관여 상품에 많이 활용되는 이성적 소구방식은 경쟁사와 비교했을 때 차별성이 확실하게 되면 많이 활용되게 된다.

참고자료

· 우리 교재
· 광고기획 솔루션 (4차 산업혁명 시대의) 유종숙(대학교수) 저 | 한울아카데미 | 2018.09.10.
· 김화진 외 2명, 한국서비스경영학회, (2013년) 학술논문 [관여도와 지각된 가치가 고객만족, 몰입과 고객충성도에 미치는 영향]