[광고론] 광고소구점

소개

간략하게 요점만 정리한 것입니다. 많이 이용해주세요.^^

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본문내용

• 광고소구점
광고소구점이란 creative개념에 입각하여 광고물에서 강조할 내용을 의미한다. 모든 광고가 다 나름대로의 독특한 소구점을 사용하고 있는데 이는 다음과 같은 유형으로 분류할 수 있다.

1. 상품속성 : 상품의 구체적인 속성에 초점을 맞춘 전략.
예) 청호 나이스 정수기 - 얼음이 나오는 정수기를 강조
삼성 파브 DNIe - ‘화질이 밝으면 표정까지 밝아진다.

2. 경쟁우위 : 타사의 상품에 비해 차별적 우위를 강조하는 전략.
예) 코카콜라와 펩시 - 맛에서 차별적 우위를 강조하며 경쟁.
네이버와 엠파스 - 지식검색 측면에서에서 경쟁.
SK텔리콤과 KTF - 요금제, 모바일 서비스 등에서 경쟁.

3. 가격 & 소비자 절약 : 가격에 역점을 두는 전략.
예) 휘센 예약대축제 (배용준, 이영애 편) - 1대 가격으로 2대를 줌
마티즈 Ⅱ- 경차의 혜택을 통해 비용절감을 효과적으로 보여줌.
온세통신과 KT국제전화 - 가격 측면에서 자사가 타사보다 훨씬 저렴하다는 것을 강조.

4. 신규성(Newness) : 새로운 정보가 부여되거나 홍보가 필요한 경우 사용되는 전략.
예) OB 큐팩 - 국내 최초 1.6리터 큰 맥주를 부각.

참고자료

· http://www.tvcf.co.kr
· http://www.planup.co.kr