[마케팅사례연구] 홈플러스상권분석

최초 등록일
2005.03.29
최종 저작일
2004.12
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목차

I. 서 론 - 상권분석
(1). 상권분석이란
(2). 상권분석 이론
(3). 국내 할인점 시장의 상권분석
(4). 팔용동 상권분석

II. 본론 - 홈플러스, 이마트의 영업전략 비교분석
1. 홈플러스의 개요 및 창원점 소개
2. 이마트의 개요 및 창원점 소개
3. 홈플러스와 이마트의 STP 분석
4. 홈플러스와 이마트의 SWOT 분석
5. 홈플러스와 이마트의 4P 분석

III. 결론 - 홈플러스의 전략방안
1. 홈플러스의 전략적 방침
2. 생존 전략
2. 홈플러스의 성장 전략

본문내용

I. 서 론 - 상권분석

(1). 상권분석
상권분석이란 상권의 규모와 특징을 직,간접적인 방법으로 분석함으로써 목적을 성공적으로 수행하기 위한 수단이다. 그렇기 때문에 목적에 따라 서로 다른 방법의 상권분석법이 이루어져야 하며, 목적을 정확히 인지하는 것이 상권분석의 시작이라 할 것이다. 상거래가 이루어지는 지역적인 범위를 상권이라고 합니다.
특정지역의 환경을 뜻하는 말로써 상권은 지역을 뜻하는 면으로 비유 하자면, 입지는 그 곳을 가리키는 점과 같은 의미이다
①. 상권 및 입지의 정의
상권 (商圈) : 상업지역의 영향이 미치는 범위
1) 面의 개념 2) 역세권, 유흥가, 주택가, 학원가 등
②. 상권의 발전 및 의의
국내상권은 3, 4거리 등 거리중심으로 발달
50,60년대 전차정거장, 70년대 버스 정류장, 80년대 지하철역 등이 상권의 중심지로 부각 90년대 후반부터 자가용 보급, 통신시설 발달 등으로 기존의 상업지역을 중심으로 한 상권 및 입지의 중요성 감소. 특히, 음식점의 경우 패밀리 레스토랑, 횟집,한식당, 북한음식점 등에서 주차공간 확보, 점포 대형화로 인한 새로운 입지분석 방법 등장 기존에 가지던 상권 및 입지의 중요성은 감소되었으나 핵심 수요층 파악이라는 측면에서 여전히 중요하다.

참고 자료

없음

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