바비톡의 PR 사례 평가 보고서

소개

"바비톡의 PR 사례 평가 보고서"에 대한 내용입니다.

목차

1. 성형 어플의 선두주자, 바비톡
1) 국내 성형 시장의 성장과 성형 어플의 등장
2) 성형을 종용하지 않는 성형 어플

2. 히어로 패턴(Hero Pattern) 캠페인
1) 기획배경
2) 캠페인 진행과정

3. 히어로 캠페인에 대한 평가
1) 성형에 대한 이용자들의 인식 변화
2) 기업의 방향성과 함께하는 CSR 캠페인
3) 다른 성형 어플과의 비교

본문내용

1. 성형 어플의 선두주자, 바비톡
1) 국내 성형 시장의 성장과 성형 어플의 등장
쌍꺼풀, 콧대 필러, 지방흡입. ‘성형’하면 떠올릴 수 있는 대표적인 미용 목적 수술/시술이다.
국내에서 성형시술은 대부분 건강보험 비급여 항목으로 분류되기 때문에 국내 성형 산업 규모의 정확한 통계를 파악할 수는 없지만, 국제미용성형회과학회(ISAPS)의 보고에 따르면 국내 성형외과 전문의는 2016년 2,330명으로 집계됐다. 이 외에도 성형외과 비전문의까지 합친다면 10배 이상이 될 것으로 추측된다. 외모지상주의가 점점 고도화되면서 그 화살은 오롯이 일반인인 ‘우리’에게 집중되고 있다. 한국갤럽조사연구소의 시계열분석 자료에 따르면, 여성 성형수술 경험률은 1994년 5%에서 2020년 25%까지, 25년간 약 5배 증가한 것으로 나타났다. 그뿐 아니라 2017년 기준 국내 성형 시장 규모는 약 5조 원으로, 세계 시장의 1/4을 차지할 만큼 우리나라의 성형시장은 규모가 세계적이라 할 수 있다.

참고자료

· 김미희. (2022.07.26). 'C레벨 강화' 바비톡, 성장스토리 이어간다. 파이낸셜뉴스.
· 권성진. (2022.01.22). 10년간 소방관 55명 순직하고 4219명 다쳤다. 아주경제.
· 바비톡, 2022 브랜드 캠페인 ‘바비톡하다’ 본격 전개. (2022.02.16). 메디게이트뉴스.
· 손지혜. (2022.09.15). 바비톡, 소방관 피부 복원 수술 ‘히어로 패턴’ 캠페인. 전자신문.
· 송은아. (2018.09.12). ‘예뻐야 한다’ 강박감… 성형홀릭, 닥터쇼핑에 ‘美치다’. 세계일보.
· 신민정, 박수지. (2022.01.02). 성형정보앱 ‘강남언니’ 대표 의료법 위반 혐의 기소. 한겨레.
· 신주희. (2022.06.07). 누적 다운로드 500만 바비톡, 슈퍼 플랫폼으로의 진화. 디지털인사이트.
· 임수빈. (2022.09.26). “헌신이 기억될 수 있도록” 바비톡, 소방관 화상 흉터 치료 나선 이유는. 파이낸셜뉴스.
· 최다은. (2022.09.05). ‘헉, 성형 실패하면 이렇게 된다’… 바비톡이 보여주는 가상 현실. 한경.
· 외모와 성형수술에 대한 인식 (2020.02.20). 한국갤럽조사연구소.
· 온라인 마케팅 동향 리포트_성형외과 (2018.12.21). 오픈애즈. http://www.openads.co.kr
· 성형외과 (2022.11.27 검색결과). 네이버 지식백과
· 디자인프레스_(2022.09.20). 작품이 된 흉터, ‘히어로 패턴’[온라인 블로그]