외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다

소개

"외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
1. 글로벌 자동차 기업의 국내 진출
2. 급변화하는 글로벌 경제 환경과 자동차 시장
3. 내ㆍ외부 환경 분석 및 마케팅 조사의 필요성

II. 본론
1. 자동차 시장 및 H자동차의 내ㆍ외부 환경분석
1) 자동차 시장의 외부 환경 분석
2) H자동차의 내부 환경분석
3) 자동차 시장 및 H자동차의 SWOT 분석
2. 마케팅 조사
1) 사전 자료의 수집
2) 소비자 의견 조사

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 글로벌 자동차 기업의 국내 진출
수입자동차는 1987년 국내 진출 이후, 1990년대 관세 인하 시기를 거쳐 2000년대부터 다양한 글로벌 자동차 기업의 진출이 가속화되었다. 2010년대에는 한미FTA 발효 등의 영향으로 내수시장 점유율이 10%를 넘어서게 되었으며, 2021년 기준 25社의 수입자동차는 국내 시장에서 약 17.2% 판매 점유율까지 확대되었다. H자동차를 비롯한 국내 기업(5社)들은 내수 시장에서 수입자동차와의 경쟁이 불가피하며 그 양상이 점점 치열해지고 있다.

2. 급변화하는 글로벌 경제 환경과 자동차 시장
또한 자동차 시장은 최근 급변화하는 다양한 외부 환경에 직면해 있다. 코로나19의 확산에 따른 경기 침체, 이에 따른 미국의 양적완화와 테이퍼링 등의 통화 정책 변화, 러ㆍ우 전쟁으로 인한 원자재 가격 상승 등의 글로벌 경제 이슈가 발생하였고, 차량용 반도체 수급난으로 인한 생산 차질, 저탄소 사회 조성을 위한 세계적인 친환경차의 확대, 디지털 기술 발전에 따른 자율주행차 개발의 가속화 등 자동차 산업에 직접 영향을 주는 이슈들까지 예측하기 어려운 경제 환경이 지속되고 있다. 이러한 불확실성 높은 외부 환경 속에서 자동차 제조사들은 시장 내 경쟁력 우위를 점하기 위한 혁신적인 변화를 시도하지 않을 수 없게 되었다.

참고자료

· 김선집. 2018. 2018년 수입자동차에 대한 정부 규제 실태. 한성대학교
· 박고은. 2021. www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=81316 [ESG 중간점검③] 자동차 업계 ‘탄소중립 시대’ 어떻게 준비하고 있나. 투데이신문
· 산업통상자원부. 2022. 21년 12월 및 연간 자동차산업 동향.
· 산업통상자원부. 2022. 22년 8월 자동차산업 동향.
· 전자공시시스템. 2022. https://dart.fss.or.kr/ 현대자동차 2022.06 보고서
· 위더스 평생교육원. 2022. 마케팅원론 교안.
· 장은파. 2022. https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=269641
· [Who Is ?] 장재훈 현대자동차 대표이사 사장. Business Post