[촉진전략론] 소구에따른 광고분류 및 효과분석

소개

2000년대 주요광고 완전분석, 분해~~~!!!
혼을 담았습니다.

목차

I. 광고란 무엇인가?

II. 조사의 선정 및 배경

III. 소구대상 광고의 정의 및 분류
1. 소구대상 광고의 정의
2. 소구대상 광고의 분류

IV. 소구대상 광고의 사례
1. 어린이 (Children) - TV광고 3편, 신문광고 2편
2. 청소년 (Youth) - TV광고 3편, 신문광고 2편
3. 대학생 (College Student) - TV광고 2편, 신문광고 2편
4. 부모 (Parents) - TV광고 2편, 신문광고 2편
5. 직장인 (Office Men & Women) - TV광고 3편, 신문광고 2편
6. 가정주부 (House Wives) - TV광고 3편, 신문광고 2편

V. 소구대상 분류광고에 대한 의견

VI. 결론 및 제언

본문내용

기업은 신제품 개발을 결정할 때 어떤 대상에 소구할 것인지를 결정한다. 기업이 아무리 훌륭한 제품과 마케팅 믹스를 설계했을지라도 똑같은 제품을 가지고 모든 소비자를 만족시킬 수는 없다.소구대상 시장세분화를 통한 소구대상 선정은 한정된 세분시장에 마케팅자원을 할당하기 위해 설계된 전략이라 할 수 있는데, 마케팅 관리자들은 소비자들이 각기 다른 욕구, 태도, 성격, 라이프 스타일을 지니고 있으며 또한 그들이 선호하는 제품이나 상표에도 차이가 있다는 것을 발견하고 이에 비슷한 특성을 지닌 시장을 여러 개의 세분시장으로 구분하는 소구대상 시장세분화의 필요성을 인식하게 되었다. 즉,시장세분화를 통한 소구대상 선정이 소비자의 욕구를 동질적인 몇 개의 집단으로 나누는 것이라면 소비자의 욕구를 정확히 파악하기 위해서는 소비자행동에 관한 이론들을 이해해야 한다.또한 소구대상 세분화전략의 효과를 확실히 하기 위하여 마케팅 관리자들은 그들의 시장을 구분하기 위한 의미 있는 방법을 알아내기 위한 소비자조사기법을 이용하고 각 세분화의 욕구를 충족시키기 위한 촉진전략을 설계해야 한다.그러므로 소비자행동의 변화를 추구하기 위한 마케팅전략의 기초인 소구대상 시장세분화의 중요한 요소를 살펴보고, 이러한 전략수립의 과학적이고 객관적인 방법을 소구대상의 분류에 관한 광고 사례를 통하여 살펴보고자 한다.

참고자료

· 한민희,장대련(1997), 광고경영론, 학연사
· 이두희(1997), 광고론, 박영사
· 김정현, 광고 표현요소가 소비자 반응에 미치는 영향, 금강기획 마케팅 전략연구소
· 광고정보센터, http://www.advertising.co.kr
· 한국광고주협회, http://www.kaa.or.kr
· NGTV, http://www.ngtv.net