[브랜드전략] 기업분석 오비(OB)맥주

목차

1. 기업선정배경

2. OB에 관한 배경지식
(1) 기업비교표
(2) 하이트맥주의 1위 탈환배경
(3) 주가차트 비교
(4) 96년이후 오비의 경영전략
(5) 오비맥주 재무분석
І. 요약 재무제표
ІІ. 재무분석
ІІІ. 재무분석 결론

3. BCG Matrix

4. SWOT Analysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 마케팅 전략
(1) 우리 조가 생각하는 바람직한 마케팅 전략
- 촉진
- 제품
- 유통
- 가격
(2) 오비맥주가 추진중인 마케팅 전략

6. 설문조사

7. 결론

본문내용

1. 기업선정배경

몇 해전부터 두산의 OB맥주가 주축을 이루던 맥주시장에 하이트맥주가 암반수라는 차별화 전략과 함께 진입해서 맥주시장의 판도를 뒤바꾸어 놓았다. 이후 OB맥주는 맥주시장에서 사라지는 듯 했다. 그런데 얼마전 편의점에 갔다가 OB맥주가 벌이는 무료 맥주제공 이벤트에 참가했다. 성인휴대폰 소지자는 누구나 참여할 수 있는 매우 이색적인 제품 홍보작전이었다. 맥주의 디자인이며 맛이 전과 많이 달라졌다는 것을 느꼈다. OB맥주가 다시 대대적인 마케팅 전략을 펴며, 맥주시장의 판도를 바꾸려 하고 있는 것이다. 우리는 이런 OB맥주의 마케팅 전략에 관심을 가지게 되었다. 과연 OB맥주는 맥주시장의 판도를 바꿀 수 있을 것인가? 우리는 이에 OB맥주를 주축으로 해서 다른 맥주회사들이 현재 벌이고 있는 마케팅 전략들을 분석해 보고 시장의 판도를 예측해 보는 일을 이번 프로젝트의 목표로 삼았다.

참고자료

· 없음