[마케팅실습]서울우유베트남진출

소개

"[마케팅실습]서울우유베트남진출"에 대한 내용입니다.

목차

i. 서론

ii. 임원용 요약

iii. 회사소개 및 경영이념
1. 회사소개
2. 경영이념
3. 주력제품군

iv. 베트남 우유 산업현황
1. 베트남 시장 동향
2. 시장규모 비교

v. 상황분석
1. SWOT분석
2. 산업분석
3. 경쟁자 분석

vi. 마케팅믹스
1. 마케팅조사
2. 현지 서울우유 제품 상황
3. 4P(마케팅믹스)
vii. 포지셔닝
1. 수입제품
2. 수입제품 시장 규모

viii. 마케팅프로그램
1. 제품전략
2. 가격
3. 유통전략
4. 유통시장

ix. 결론

x. 참고문헌

본문내용

ii. 서론
서울우유는 한국인에게 매우 친숙한 브랜드이며, 어느 누구나 한 번쯤 마셔본 기억이 있을 정도로 친근한 “국민우유”이기도 하다. 본인이 살고 있는 베트남에 있는 한인들이 주로 가는 대형 프랜차이즈 마트인 K마트에서 최근 서울우유를 본 기억이 있고, 베트남까지 진출한 것에 대한 신기함도 있어 해당 주제를 선택하게 되었다. 또 베트남에서 가장 큰 유제품 업체의 주식을 가지고 있는 사람으로써 “어느정도 성공 가능성이 있을까?” 하는 개인적인 궁금증이 포함되었다.

iii. 임원용 요약
 유로모니터 통계에 따르면, 2019년 베트남 우유시장 규모는 전년동기 대비 10% 증가한 55.5조VND(약25억 USD)을 기록함
 연평균성장률(CAGR) 12%로 24년에는 시장규모가 약 96조VND(약 41억USD)에 달할 것으로 전망함.
 한국의 우유 시장은 약 2조 1천억대로 (17억 5.5천만USD수준)
 서울우유는 조합원들이 협동하여 출자한 이용자 소유기업으로 현재 한국 흰 우유 시장 점유율 50%를 차지하고 있고 부동의 1위자리를 지키고 있다.
 베트남 우유 시장은 크게 액체 우유 및 분유로 나뉘며 액체 우유는 멸균우유, 살균우유 및 기타(두유, 견과류 우유로 나뉨)
 현재 액체 우유 시장에서 멸균우유가 84%차지하고 있으며, 그 뒤로 살균우유, 기타 가공유가(견과류, 콩우유) 약 12%차지하고 있으며, 향후 18%까지 성장할 것으로 보고 있음.
 베트남 우유 시장은 소비자들의 건강에 대한 관심 증가로 인해 유기농, A2우유, 제비집을 함유한 우유 등 고품질 제품에 대한 수요가 증가하고 있음.
 베트남 우유 시장 부동의 1위는 현지업체인 비나밀크(Vinamilk)로 2020년 기준 시장점유율 약 45% 차지하고 있음.

iv. 회사소개 및 경영이념

1. 회사소개

서울우유는 1937년에 설립된 서울우유협동조합이라는 이름으로 설립되었으며, 유제품을 생산하는 한국의 대표 기업이다.

참고자료

· 빠르게 회복하는 베트남 소비시장, 우리 기업 체크포인트는? – 베트남다낭무역관 최준환
· 식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=85901
· Vnecomomu https://vneconomy.vn/nganh-sua-nam-2021-se-tang-truong-theo-kich-ban-nao.htm
· https://www.clal.it/en/index.php?section=skim_west – smp / wmp가격
· 베트남 우유시장 동향 – 베트남호치민무역관 정해란
· 비나밀크 2020년 보고서