[사업보고서] 웰빙족을 위한 아침 건강 음료

소개

KT&G 마케팅 대회에서 본선 2차까지 출품되었던 작품입니다. 입상은 하지 못했으나 전체 디자인과 내용은 매우 깔끔하게 되어 있습니다.

목차

1. 시장 분석
1) 아침 식사 시장 특성 분석
2) 아침 식사 제품 분석

2. KT&G 분석
1) PPM 분석
2) SWOT 분석
3) 핵심역량 분석

3. 제품 기획
1) Target 설정
2) 제품 전략 방향 설정
3) 4P 전략

4. 실행 계획 및 기대 효과
1) 예산 계획
2) ROI
3) 기대 효과

본문내용

아침 식사 시장은 아직 미개척 시장으로 시장을 이끌어 가고 있는 마켓 리더 제품은 없습니다. 출근 시간 증가, 맞벌이 증가 등에 따라서 아침 시간은 점점 바빠지고 있고 아침식사에 할애 할 수 있는 시간이 점점 줄어 들고 있습니다.최근 '아침형 인간' 등의 서적이 출판되는 등 아침시간 활용의 중요성이 점점 더 강조되고 있으며, 그만큼 사람들도 아침 시간 활용에 대해 많은 관심을 기울이고 있습니다.삶의 수준이 증가함에 따라서 건강의 중요성이 강조되고 있고 그러한 선상에서 사회적 문화 이슈로 웰빙족이 만들어 졌습니다. 웰빙족은 건강을 중요시 하며 자신을 위해 노력하는 현대인을 말합니다. 많은 현대인들이 웰빙족이 되고자 합니다.웰빙족이 되고 싶어하는 현대인에게 건강을 지키고, 바쁜 아침을 효율적으로 활용할 수 있도록 도와주는 아침식사 제품이 아직 미비한 상황입니다.이러한 현대인의 니즈를 만족 시켜 줄 수 있는 아침 건강 음료 제품 ‘건강한 아침, 상쾌한 아침, 든든한 아침’을 기획하였습니다.

참고자료

· KT&G http://www.ktng.com
· 통계청 http://www.nso.go.kr/
· 푸드나라 http://www.foodnara.com
· 삼성경제 연구소 http://www.seri.org
· KT&G 중앙연구원http://www.kgtri.re.kr/
· KT&G 휴럼 http://www.mumucare.com/
· 한국 인삼공사http://www.kgc.or.kr/
· 경영 전략 연구소 - 홍삼 및 건강 보조 식품 소비 실태 조사 (2001년 12월)
· LG 주간경제 ' 21 미래소비의 주역 - 20대의 소비패턴 ' (2002년 4월)
· 주간 한국경제 '21세기 한국경제 이렇게 바뀐다 - 소비시장의 새흐름'
· 데이코 산업연구소 '기능성식품 시장의 현황 및 전망' 보고서 (2001년 7월 20일)
· LG 경제 연구소 '마켓리더의 조건' (2003년 1월)
· 포스코 경영 연구소 '전략적 접근과 분석의 실제' (2003년 6월)
· 삼성 경제 연구소 ' 소비시장의 양면성과 기업의 대응' (2002년 10월)
· 제일기획 ' 대한민국 변화의 태풍 - 그들을 말한다' (2003년)
· AD INFORMATION ' 음료제품 광고비 및 타겟별 구매동향' (2000년 7월)
· 한국 식품 정보원 ' 한,중,일 식품산업 시장 정보'
· 산업 자원부 ' 브랜드 실태조사 ' (2003년 1월)
· KT&G annul report ‘2000,’2001 ‘2002, ‘2003 반기 보고서
· 현대증권 annul report '2003년 산업 전망' (2003년 1월)
· 롯데우유 2003년(1월~6월) 반기보고서 / 매일우유 2003년(1월~6월) 반기보고서
· 풀무원 2003년(1월~6월) 반기보고서 / 해태유업 2003년(1월~6월) 반기보고서
· 파스퇴르 유업 2002년(1월~12월) 감사보고서 / 웅진식품 2002년(1월~12월) 감사보고서
· 메타 브랜딩 네이밍실 " 브랜드 개발에 있서의 네이밍 " http://www.metabranding.com