아모레퍼시픽과 롤리타렘피카의 마케팅전략

소개

다들 아모레퍼시픽 알고 계시죠? 저는 우리나라의 큰 화장품회사라는 건 알고 있었지만, 이렇게 다양한 브랜드를 가지고 있는 그룹인줄은 몰랐습니다. 제가 좋아하는 이니스프리와, 아이오페도 여기 그룹인 줄 이번에 알게 됬네요.
이렇게 다양한 화장품 브랜드를 지닌 아모레퍼시픽은 역사도 길었고, 비전도 엄청 크더라구요. ‘세상을 아름답게’ 라는 비전을 지닌 아모레퍼시픽의 경영 전략을 보여드리겠습니다.

원래 아모레퍼시픽은, 태평양이라는 화학공업사였습니다. 1945년이면, 우리나라가 광복했던 걸로 알고 있는데, 진짜 놀랍습니다. 이때부터 시작입니다.
국내 최초의 화장품 회사, 국내최초 화장품 연구실, 국내 최대 화장품 공장, 국내 최초 화장품 수출이네요. 그 당시 수출 금액이 2000만불, 2000만달러라고 하는데, 현시세의 환율로 계산하면 234억입니다.. 1960대에 100원이면 짜장면이나 웬만한 음식 다 먹을 수 있었던 걸로 아는데, 234억을 달성했다는 건, 화장품계의 삼성전자였을겁니다. (중략)

목차

1. Introduction
- 아모레퍼시픽 기업소개
- 아모레퍼시픽 해외진출사례
- 롤리타렘피카 소개

2. Question.1
- 첫번째 토의질문
- 해답 제시

3. Question.2
- 두번째 토의질문
- 해답 제시

4. Sum Up
- 결론 및 시사점

본문내용

토의질문 1.
세계 화장품 유행의 본고장 프랑스에서
향수제품을 베스트 제품으로 등극시킨
아모레퍼시픽의 비결은 무엇인지 평가하시오.

answer 1. 벤치마킹
아모레퍼시픽의 프랑스 진출 실패 요인 분석
시세이도의 프랑스 진출 성공 사례 벤치마킹
'out of Korea, out of Amore'프랑스 진출 전략 재수립

참고자료

· 롤리타렘피카 공식홈페이지
· 아모레퍼시픽 공식홈페이지
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